Yeni video alqoritmi Facebook: nə deməkdir?

Yeni video alqoritmi Facebook: nə deməkdir? 1

Facebook bu yaxınlarda məzmun yaradıcılarının sarsılmasına səbəb olan video paylama alqoritminə dəyişiklik elan etdi. Sosial media marketinqinin fırtınalı dənizlərində yaşayıb öldüyünüz zaman bəxtiniz alqoritm yeniləmələri ilə kəskin şəkildə dəyişə bilər və qarışıqlığa bənzəyir.

Əsasən video məzmunu paylaşan və yenidən paylayan bir məzmun piratçısısınızsa, fırtınanın necə olacağını öyrənmək üçün oxuyun (və ya Biteable asan video şablonlarını yoxlayın və öz video məzmununuzu yaratmağa başlayın).

Bir məzmun yaradıcısısınızsa, şansınız var – gəminiz girməyə hazırlaşır. Ancaq dənizdən gələn deyimlərlə kifayət qədər videoda danışaq.

Bu gün alqoritmdəki yeni dəyişikliklərə, sosial mediada paylaşımın daha geniş təsirlərinə və video marketoloqlar üçün nə demək olduğunu nəzərdən keçirək.

Alqoritmdə hansı dəyişikliklər var?

Başqa bir gün, hər kəsin işinə girən və müdaxilə edən başqa bir alqoritm. Yeni video paylama alqoritmi Facebook, olan elan edildi 6 May üç əsas amilə əsaslanır. Qeyd etmək vacibdir ki, bu amillər həmişə nəzərə alınıb, lakin nisbi çəkilər dəyişib. Yeni gözləyən amillərə aşağıdakılar daxildir:

Yeni video alqoritmi Facebook: nə deməkdir? 1

  • Sadiqlik və niyyət: istifadəçilərin gündəlik gəlişini qiymətləndirən tətbiqlərə bənzər yeni alqoritm istifadəçinin "sadiq" davranışına daha çox ağırlıq verir. İnkişaf etdirən, müəyyən yaradıcılardan məzmun axtaran və ya müəyyən bir kanal ilə əlaqə quran istifadəçilər istehsal olunan video məzmuna investisiya etdiklərini göstərir.

  • Video və görüntünün uzunluğu: Facebook Ən azı bir dəqiqə ərzində istifadəçinin diqqətini cəlb edəcək video məzmununu prioritetləşdirəcəkdir (və video ən az üç dəqiqə olduqda daha çox xal qazandıran). Bu istifadəçilərin diqqətin orta tələbindən sonra uzun müddət qaldıqlarını göstərir.

  • Orijinallıq: və nəhayət, ən vacib dəyişiklik orijinal olmayan və ya təkrar istifadə edilmiş məzmunun paylanmasını və monetizasiyasını məhdudlaşdıracaqdır.
  • Facebook O, yeniləmənin əsas səbəblərinin olduğunu söylədi:

    "… İstedadlı video yaradıcılarına öz auditoriyalarını tapmaqda və gəlirli video biznes yaratmaqda kömək etmək Facebook. Böyük, kiçik, qlobal və ya yerli media şirkətlərinə, əvəzsiz işlərini davam etdirmələrinə kömək etmək istəyirik. Hər şeydən əvvəl, içəri girən insanlara kömək etmək istəyirik Facebook böyük videoları kəşf edin və özləri üçün vacib olan yaradıcılar və nəşriyyatlarla əlaqələr qurun. "

    Bu, istifadəçilərinin məlumatlarını satmaqdan faydalanan şirkət üçün çox xeyirxah və bərabərsiz görünür, amma nə olursa olsun. Biz onlara inanırıq. Burada əsas mesaj budur Facebook Yaradıcılardan ödənişlərini almalarını və təyin olunmamış video məzmununu oğurlayan, borc verən və ya yenidən yayımlayan səhifələrin qarşısını almasını istəyirsiniz.

    Əslində, onlar orijinal nişan verməyə üstünlük verirlər, yəni statistika deməkdir baxmağa sərf olunan vaxt Şərhlərin sayına və şərhlərə verilən cavabların sayından daha az olacaq. Bu nişan yemini azaltmaq üçün bir cəhddir: istifadəçilərdən bəyənməyi və ya şərh vermələrini istəyən mesajlar.

    Clickbait də daha ciddi şəkildə izlənilir, bu təəssüf ki, bu (inanılmaz) cəfəngiyatdan daha az deməkdir:

    Ümumiyyətlə, Facebook Xəbər mənbəyinizdə daha keyfiyyətli, daha uyğun və daha çox yerli məzmunu təbliğ etmək istəyirsiniz.

    Yeniləmənin əsl səbəbi nədir? Alqoritm yeniləmələrinin tarixi.

    Yeni video alqoritmi mavi rəngdən çıxmadı və pişik videolarını dəyişdirən məzmuna mənfi təsir göstərsə də, siyasi neytral qərar deyil. Alqoritmin siyasi təkamülünün bu (kəsilmiş) xülasəsini nəzərdən keçirək. Bu gün biz rəqəmsal anarxiya dövrünü yaşayırıq. İnternet:

  • 40 yaşında (Google'a görə, ad günüdür 1 Yanvar 1983)
  • Demək olar ki, bütün peşələrdə ayrılmaz bir komponent.
  • İnkişaf etmiş dünyanın 81% -i və 56,1ümumiyyətlə dünyanın%
  • Hələ də hüquq mühafizə sahəsindən kənarda fəaliyyət göstərir.
  • The sistema Sərin, əksər ölkələrdə yavaş, idarə etmək çətindir və davamlı təkamüldə çevik və dinamik İnternetə çatmadı. Yavaş-yavaş rəqəmsal məkanları əhatə etmək üçün mövcud qanunları döndərir və tənzimləyir və onu idarə etməyə çalışmaq üçün tamamilə yeni qanunlar yaradır. sistema dumanlı və hamımızın asılı olduğu. Yavaş-yavaş boşluğu bağlayır. Ancaq oğlan, bu ağır işdir.

    Biz görünməmiş bir dövrdə fəaliyyət göstəririk ki, bu zaman milli hökumətlər qanunları effektiv idarə edə və saxlaya bilmirlər və Facebook kimi rəqəmsal nəhənglərin hər zamankından daha səmərəli fəaliyyət göstərən ədalətli və ədalətli sistemlər yaratmaq üçün daha çox məsuliyyət daşıdıqları bir vəziyyət yaradırıq. qanun. Bu vəziyyətdə, Facebook Məzmun oğurluğunu tənzimləməyə və müəllif hüquqlarını tətbiq etməyə çalışırsınız. İnsanlara "İnternetdə digər insanların məzmununu sıxma və trafik, ziyarət, izləyicilərini toplama!" Demək kimi sadə deyil. Qlobal məzmunun ələ keçirilməsini nəzərə alaraq bu fərmanın tətbiqi demək olar ki, qeyri-mümkün olardı.

    Beləliklə, Facebook Video alqoritminə ağıllı bir dəyişiklik ilə oğurluq meyvələrini fəal şəkildə məhdudlaşdırmalısınız. Yeni alqoritm altında təkrar istifadə edilmiş video məzmunu, ifa olunan və bildirilən məzmun eyni populyarlıq qazanmayacaq və ya çatmayacaq. Uyğunluğu ölçmək üçün nişan statistikasından asılı olaraq istifadə olunan sahə, oğurlanmış məzmuna əsaslanırsa, indi təsir göstərəcəkdir.

    Video məzmun amilatorlarına kiçik bir əsəbilik və ya Facebook istifadəçiləri üçün kiçik bir fayda kimi görünə biləcək şey həqiqətən çox siyasi bir hərəkətdir Facebook Məzmun yaradan istifadəçi bazasının ehtiyaclarını oğurlanmış məzmunu təşviq etmək üçün çox vaxt sərf edən reklam verənlərin ehtiyaclarına qarşı qiymətləndirin.

    Ancaq görünməmişdir. Bu dəyişikliyin kökləri Google-dan qaynaqlanır. 2015-ci ilin əvvəlindən etibarən axtarış motoru keyfiyyətli məzmuna üstünlük vermək üçün SERP alqoritmini əhəmiyyətli dərəcədə yeniləmişdir. 2015 Phantom Yeniləmə (az qala Google onu tanıdığı üçün azarkeşlər tərəfindən adlandırıldı) bir çox reytinqi kəsdi. Məzmunu keyfiyyət göstəriciləri əsasında qiymətləndirməyə başladılar: səhifəyə sərf olunan vaxt, seans başına səhifələr, nişan. Əsasən, istifadəçi yönümlü prioritetlər.

    İstifadəçi bazanızın ehtiyaclarını prioritetləşdirmək açıq görünə bilər, ancaq bura çatmaq üçün bir az vaxt lazım oldu. Facebook Bu illər ərzində də oxşar dəyişikliklər etdi. 2018-ci ilin ən gözə çarpan məqamı, ticarət səhifələrində dostların məzmunu və şəxsi əlaqələrə üstünlük verilməsində dəyişiklik oldu. Zuckerberg dedi: "Bu yaxınlarda cəmiyyətimizdən ictimai məzmunun (şirkət nəşrləri, markalar və media) bizi daha çox bağlamağa səbəb olan şəxsi məqamları əvəzlədiyi barədə şərhlər aldıq."

    Bu yeniləmə aşağıdakı halların azaldılmasına yönəldilmişdir:

  • Aşağı keyfiyyətli məzmun
  • İncə məzmun
  • İştirak məzmunu
  • Clickbait Məqaləsi
  • Reklam çoxdur
  • Pop-up pəncərələri
  • Yığılmış videolar
  • Səhifələrə getmək çətindir
  • Tanış görünür? Facebook İstifadəçilərinin ehtiyaclarını ödəmək üçün yavaş-yavaş geri addımlayır və videonun məzmunun gələcəyində oynayacağı böyük rolu tanıyır. Video alqoritminin yenilənməsi oğlanın ehtiyaclarını ödəmək üçün səy göstərməyin, məzmun nişlərinə meyl edən sərbəst məzmun yaradıcılarının, pul xərcləyən şirkətlər və ya məzmunu oğurlayan şirkətlər barədə daha bir sübutdur.

    Dedi ki, hər şey yaxşı xəbər deyil. Facebook Tənzimləyici kimi fəaliyyət göstərmək yaxşıdır, eyni zamanda onlara tam güc verir. Yeni alqoritm vahid tətbiq olunurmu? Ya da cibləri var Facebook kompensasiya kim alır? Məsələn, istifadəçilər qeyd etdilər ki, Buzzfeed alqoritmdəki əvvəlki dəyişikliklərdən çox "borc almış" (və bəzən təyin olunmamış) tvitlər, memlar və şəkillərlə məşhur məzmuna baxmayaraq, əlamətdar dərəcədə yaxşı qalıb. Rəqibindən fərqli olaraq, 2013-2014-cü illərdə yarışı yarıya endirilən Upworthy. Seçimlə məhdudiyyət tətbiq etmək qabiliyyəti səbəb olur Facebook daha az neytral idarəetmə orqanı və daha xeyirxah bir diktator.

    Bəs kim narahat olmalıdır?

    Kim təsir edəcək?

    Bir çox istifadəçi üçün, alqoritmi dəyişdirmək, xəbər lentlərində orijinal mənbədən çatdırılan daha orijinal məzmunu reklam edəcəkdir ki, bu da əla bir əlavədir və töhfə etdiyiniz göz kökünün qarşılıqlı əlaqəsi və vaxtı yaradıcılara kömək edəcəkdir. . səylərinizi pullandırmaq üçün.

    Şirkətlər üçün, öz video məzmununuzu yaratsanız, ümumiyyətlə yaxşı bir xəbərdir. Töhfələrinizi mükafatlandırmaq üçün, ehtimal ki, kiçik bir üzvi təkan alacaqsınız. Bu, dəstəklənən tərəfdaşlar arasında populyar məzmun paylaşma sxemlərində iştirak edən şirkətlər üçün çox pis bir xəbərdir Facebook sənin yanındadır.

    Viral məzmun meyllərindən faydalanan şirkətlər üçün də pis xəbərdir. Bir çox sosial platforma və axtarış alqoritmləri klikdən, aşağı dəyərli məzmundan və orijinal nişan yaradan orijinal və orijinal məzmundan uzaqlaşır. Və cəhənnəm orijinal görüş nədir, soruşursan?

    Hər öhdəlik eyni dərəcədə yaradılmır. Avtomatlaşdırıla bilən qarşılıqlı təsirlər (məsələn, aşağıdakı və ümumi şərhlər) dəyərin iyerarxik qaydasındadır. Həqiqi qarşılıqlı münasibətlər (bir çox cavab və ya bəyənmə, fikir və xüsusi paylaşımlar əldə edən şərhlər) dəyişikliklər zamanı daha qiymətlidir Facebook 2018, çünki kliklərin arxasında əsl insanların dayandığını göstərir.

    Ancaq video məzmunun mənbəyindən asılı olmayaraq, bütün məzmun paylaşma şirkətləri özlərinə sual verməlidir: İzləyicilərim nə görmək istəyirlər? Sənə necə qulluq edim? Getdikcə, axtarış motorları və sosial platformalar istifadəçiləri spam hədəfləməyə yox, bazarın tələblərinə cavab verməyə doğru gedir.

    TL; DR?

    Bir sıra dəyişikliklər Facebook, video paylanması ilə əlaqədar son yeniləmə də daxil olmaqla, orijinal nişan tərəfindən dəstəklənən orijinal video məzmununu prioritetləşdirmək üçün dəyər dəyişikliyini göstərir. Ardıcılların sədaqəti və sərginin müddəti də güc qazanmaq üçün daha vacib olacaqdır. Paylaşılan və ya təkrar istifadə edilən məzmun artıq heç bir mənada maraqlı deyil və Facebook Borclanmış məzmundan qurtulmaq üçün təkrarlanan məzmunu aktivləşdirməyi dayandırmağa və orijinal məzmun yaratmaq barədə ciddi düşünməyə çalışacaqdır.

    Pis: məzmunu bölüşmək üçün hazırlanmış səhifələr

    Yaxşı: geniş miqyaslı məzmun yaradıcıları

    Daha yaxşı: yerli məzmunu paylaşan və şərh edən insanlar