Sosial media Arrowhead gölünü reklam büdcəsi olaraq necə xilas etdi …

Sosial şəbəkələrdə dava araşdırmaları Los Angeles-dən cəmi 90 mil şərqdə mənzərəli Göl Arrowhead, məşhurlar, film çəkənlər və ailələr üçün uzun müddət dinc bir yer olmuşdur. Burada 120-dən çox kinostudiya film çəkdi və hər il bölgədə bir sıra böyük mükafat tədbirləri olur.

Bununla birlikdə, okean camaatının bir rok ulduz büdcəsi yoxdur.

Mahal vergisinin kiçik bir faizi ilə Lake Arrowhead Communities Ticarət Palatası, iki ziyarətçi mərkəzinə, bölgə üçün çoxsaylı tədbirlərə və reklamlara dəstək olmaqdır..

Camaat ziyarətçilərin məşğul olmasını təmin etmək üçün həmişə çap reklamlarına etibar edib. Ancaq 2009-cu ildə hər şey dəyişdi.

Kiçik müəssisələr çəkildi və sponsorlar böyük tədbirlərə dəstəyi geri götürdülər.

“Mənə 2008-ci ilin sonlarında aydın oldu 2009-cu ildə heç bir ixtiyari reklam pulu istəmədim"Dedi Leslie Saint McLellan, marketinq və turizm direktoru." İlçe qrantlarımızdan gələn pullar yalnız tədbirlərimizi davam etdirməyə və ziyarət mərkəzlərimizi idarə etməyə imkan verərdi. Şoka düşdüm Nə etmək istəyirik Bunu necə edirik

McLellan bu barədə eşitmişdi Twitter y FacebookLakin part-time marketinq direktoru hələ araşdırmağa vaxt tapmamışdı.

"Bilməli olduğumu bilirdim, ancaq lazım olan vuruş idi" dedi.

2009-cu ilin əvvəlində McLellan sosial mediada araşdırmalara başladı və tezliklə ilk tvitini təqdim etdi. İndi, bir il sonra, cəmiyyət çap reklamını tamamilə sosial mediaya dəyişdirdi və 2009-cu ili keçən ilə nisbətən daha çox yerləşdirmə sifarişləri ilə başa çatdırdı..

təşkilatı:: Göl oxlu Ticarət Palatası

Sosial media statistikası::

Twitter:: @lachamber700 izləyicisi

Facebook: Göl ox mərkəzi, 317 yoldaş

McLellanın Marketinq Bloqu

nəticələr::

  • Lake Arrowhead sosial mediadan istifadə edərək daha yüksək büdcə yerləri ilə yarışır.
  • Həftə sonu konsert konsertlərindən xahiş edirəm ki, həftə sonu 15.000 tvit göndərin.
  • Göl reklam büdcəsini itirsə də, ildən-ilə ehtiyat yığır.

Kiçik büdcə? Hələ rəqabət edə bilərsiniz

Göl Arrowhead, San Bernardino Şəhristanının bir qurumu olmayan hissəsi, il vergi gəlirlərinə əsaslanaraq hər il kiçik bir qrant alır: 2009-cu ildə $ 133,000. Yaxınlıqdakı Big Bear gölünün büdcəsi daha çoxdur 1 Milyonlarla ABŞ dolları.

Göl Arrowhead İcmalar Palatası təsirli işləyir və McLellan yalnız həftədə 10 saat işləyir. Ancaq bölgənin təklif etdiyi hər şeylə rəqabət aparmalıdır.

"Arrowhead gölü həmişə bir turizm məkanı olsa da, Çimərlik və səhra və Cənubi Kaliforniyadakı hər şeylə rəqabət etmək bizim üçün çox çətin idi.– dedi.

Demək olar ki, 20McLellan internetin turizm marketinqi sahəsindəki dəyərini əvvəldən tanıdı.

1994-cü ildə direktorlarımıza bir veb sayt lazım olduğuna inandım və İnternet istiqamətlərini erkən mərhələdə marketinqə başladıq. Birdən, əhəmiyyətli marketinq büdcəsi olan digər sahələrlə daha yaxşı rəqabət edə bilərdik., ""

Sosial şəbəkələr növbəti sərhəddi. McLellan açılışla başladı Twitter y Facebook Ruhdan düşməsinə baxmayaraq, atladı, oxudu və tvitlər və status yeniləmələri ilə sınaqdan keçirdi.

Bu ilin əvvəlində büdcə azalması səbəbindən köməkçisini itirəndə, Marketinqə həvəsli bir tələbə tapdı. Los Ancelesdə sosial media vasitələrini araşdırmaq üçün. McLellan üçün HootSuite və TweetDeck'i sosial mediada sadələşdirdi.

ilə HootSuiteun Twitter müştəri, McLellan Dəqiqə yazmaqla birləşdirin Səhər ilk şey bütün tvitləri günün müxtəlif vaxtlarında planlaşdırmaqdır.

HootSuite-dəki analizlə, neçə adamın bağlantıları tıkladığını və harada olduqlarını bilir. nə vaxt Kliklərinin yarısının Avropadan gəldiyini biləndə gün ərzində tvitlər yazmağı planlaşdırdı..

TweetDeck-də Arrowhead gölünə aid bütün müraciətləri götürün və hashtag-ı qeyd edin. Ən sevdiyiniz tweeter (daxil) @ meksika) Asan izləmə üçün öz sütunuza gedin.

Bir həftə sonu 15.000 tvit

Yaz aylarında minlərlə adam Cənubi Kaliforniyanın ən böyük pulsuz konsert seriyasında iştirak etmək üçün Arrowhead gölünə səyahət edir. Göl oxları yay konsert seriyası maydan sentyabr ayına qədər 30-dan çox konsert təqdim edir.

McLellan keçən yay Twitter Konsertlər zamanı məhkəmədə. Moderator tamaşaçılardan konsertlər barədə tvit etmələrini istədi. orada hashtag ilə. 4-də məşğul bir istirahət günündən sonra 15 iyulda bir həftə sonu TweetDeck-dəki konsertlərdən bəhs edən .000 tvit izləməkdən daha çox təəccübləndim.

Arrowhead gölünün təxminən 15000 izləyicisi olmadığı daha təsirli idi.Bu gün qoşqu 700-ə yaxındır ki, bu da keçən yaydan çoxdur. Konsert işçiləri hadisə ilə bağlı tweet yazdılar və yenidən paylaşdılarÜstəlik, yerli sakinlər və daimi qonaqlar dindar və mehriban tvitlər göndərirlər.

"Hər cümə axşamı cümə axşamı, bu həftə sonu planlaşdırılan konsertlər haqqında tweet etdik" dedi. “Demək olar ki, bu belədir Orada bir az əlavə ordumuz var Göl Arrowhead haqqında danışan və bizi çıxaran digər sahibləri və konsert yoldaşları ilə. Kimsə Arrowhead gölündə bir şey tutacaq və böyüyür və böyüyür. "

Bir tvitin həyatı ilə də heyran qalır.Əvvəlcə hər şey üçün hashtaglardan istifadə etdilər. İllik Lake Arrowhead Film Festivalı üçün bir hashtag "bir xilaskar idi."

"Hadisədən sonra təxminən bir ay hashtag ilə yaşadı" dedi. "Əvvəl (Twitter), ertəsi gün bitirdin. "

Bilin bu il Film festivalı hashtagı ilə ən yüksək keyfiyyətli tvitlər üçün bir yarışma planlaşdırırlar. (#laff) Rejissorlara məktublarında bütün müsabiqə iştirakçılarına məlumat verdi və onları iştirak etməyə dəvət etdi.

Lake Arrowhead Film Festivalının reklam çarxı vimeo-da David Dibble oldu.

Rezervasyon bir reklam büdcəsi olmadan artır

Bir il əvvəl, rookie marketinq mediası McLellan heç vaxt başqalarına bu yeni vasitələrdən necə istifadə etməyi öyrətəcəyini gözləmirdi. O, hətta öz bloguna başlamışdı: Just Little Girls Town – Büdcəsi az olan və ya olmayan ticarət edənlərə kömək etmək.

Sosial şəbəkələrin təsiri onu və palata şurasını təəccübləndirdi. 2009-cu ildə şura, əvvəlki ildəki $ 15,000 ilə müqayisədə reklam üçün $ 500 xərcləmişdir. Twitter y Facebook sadəcə boşluğu doldurdu.

"Sosial şəbəkələr püşk qazanmaq kimi idi" – dedi "Milli jurnalda və ümumilikdə çap mediasında yeddi aylıq reklamı bizim üçün əvəz etdi."

Ən əhəmiyyətlisi, 2009-cu ildə bir il əvvəl, 2010-cu il isə əvvəlki ilə nisbətən daha yaxşı olmuşdur.

"Mən həqiqətən heyran oldum.2008-ci ilin payızını düşünəndə çaxnaşdıq. Lövhəyə "Gedin, cəhd edin" dediyi üçün təşəkkür etməliyəm. Bu, inamın böyük bir sıçrayışı idi, lakin bu, bizim üçün mütləq dəyər idi. "

McLellan dərsləri1 daxil olunMcLellanın sosial media təcrübəsi yox idi, amma tez öyrəndi. “Sosial media o qədər müsbətdir ki, həqiqətən addım atmalısan. Səhv bir iş görsəniz, heç kim sizi çarmıxa çəkməz. "

2Kiçik bir şəhər kimidir.

Göl Arrowhead sakini sosial medianın onun kiçik şəhərindən çox fərqli olduğunu və çoxları məsləhət vermək istədiklərini tapdı. "Sadəcə soruş" deyir.

3Detallardan qorxma.

"Detallara aludə olmayın" deyir. Əvvəlcə hashtaglardan istifadə etməyə başladı, amma mütəmadi yazmağın daha vacib olduğunu başa düşdü.

4 enerjili bir təcrübə tapın.

Marketinq mütəxəssisi bütün düzgün mövqeləri yaradan McLellan üçün sosial media vasitələri və strategiyalarını araşdırır. Çıraq öyrənir.

Bir hadisəni və ya təyinatı tanıtmaq üçün sosial mediadan istifadə etmisinizmi? Əgər belədirsə, təcrübə və məsləhətlərinizi aşağıda paylaşın.