Quibi on Quibi: Tamaşaçılar həqiqətən nə istəyir?

* Bu, Loop Media şirkətinin baş direktoru və təsisçisi John Nerman tərəfindən yazılmış bir qonaq mesajıdır. Fikirlər və fikirlər müəllifə aiddir və Techaeris və ya heyətini əks etdirmir.

Axışan bir şəhərdə heç kimin danışmasını dayandıra bilməyəcəyi yeni bir körpə var və onun adı (Bu barədə düşünürsən) Quibi.

Geoffrey Katzenberg-in ən yeni fikirləri və ideya anası Meg Whitman, 100 milyon dollarlıq ənənəvi media sənayesi investisiya qazancının ən son təklifidir. Onun vəzifəsi Netflix kimi platformalarda olanlara bənzər yeni, yaxşı istehsal edilmiş orijinal məzmun yaratmaq, lakin TikTok-dan tanıdığımız və qısa həzm olunan formatda çatdırmaqdır. YouTube.

İşə başlaması ilə Quibi mübahisələrin ədalətli payını görür. Bəzi media və texnologiya aləmlərində potensialın olduğuna inanır, bəziləri isə mobil platformaya yalnız əsəbi kimi baxırlar. Hamımızın razı ola biləcəyimiz bir məqam – daha yaxşı və ya pis üçün – bu Quibi tamamilə ev istehlakçısı üçün nəzərdə tutulmayıb– Onun başlamasının "vaxtında" sayılacağına ümid edənlərə qarşı uğursuz tətil.

Quibi üçün mütləq müsbət və mənfi cəhətləri var. İstehsal olunan orijinal məzmunun qısa istehsal keyfiyyəti ilə ən yaxşı orijinal məhsulların bir hissəsi olacağına şübhə yoxdur və kiçik və böyük ekrandan tanıdığımız və sevdiyimiz bir çox ailə adını ehtiva edir.

Bununla birlikdə, artıq bir neçə onilliklər ərzində əyləncə / media sənayesində bir peşə sahibi olan şirkətin işarəsini itirə biləcəyi bəzi əsas sahələrə dair fikrim budur.

"Koibi" modeli yeni deyil

Quibi, böyük oyunçuların torpaqlarına qaçdıqdan sonra torpaqlarına çıxacaqlarına dair fərziyyələrə əsaslanaraq bir iş qurur. Əyləncə rəhbərləri kimi Quibi sürücülük fonunda platforma ənənəvi film istehsal modelindən istifadə edərək, çox pul xərcləyir və bir dəstə top vuraraq nəhayət bu qaçış evi ola biləcək 20 tətilin nəticəsinə çatır.

İstehlak məzmunu həmişə böyük məhsullara çox pul xərcləmir – əgər belə olsaydı, heç eşitməzdik YouTube Və Justin Bieber Kanadada qalacaq. Buradakı müvəffəqiyyət həmişə düşüncədən daha çox olmuşdur, izləyicilərin diqqətini çəkmək, müntəzəm olaraq faydalı yollarla təşkil etmək və insanların həyatına yeni dəyər qatmaq üçün sübut olunmuş məzmun yaradırdı.

Quibi istehlakçılara kifayət qədər aşağı qiymətə yüksək keyfiyyətli məzmun təklif edir.

İnsanlar pullarını öz yerlərinə qoymağa meyllidirlər (xüsusilə çətin vaxtlarda)

Nə qədər bahalı yayım platforması varsa, bir çox pulsuz platforma da var.

Əsas axının başlayacağı bir dünyada – Minillik və Ümumi – YouTube Seksual İstilər yayımlamaq və ya TikToksun davamlı axınını izləmək üçün hədəf Quibi tamaşaçısının sürəcəyini təsəvvür etmək bir qədər çətindir 4Başqa yerlərdə əldə edə biləcəkləri yaxşı istehsal edilmiş məzmun üçün ayda $ .99.

Digər nəsillərin demoqrafikasında olan insanların bir çoxunun iş itkisindən və durğunluq qorxusundan əziyyət çəkdiyi son epidemiya ilə əlaqədar pul xərcləməməsinə diqqət çəkməyin.

Ödənişsiz sınaqlara baxmayaraq, istehlakçıların bu bir neçə ay bitdikdən sonra platformadan tez imtina etməsini tapa bilərik …

Quibi'nin alt tərəfi

Quibi istehlakçılara kifayət qədər aşağı qiymətə yüksək keyfiyyətli məzmun təklif edir. Bəzi tamaşaçılar, ehtimal ki, layihəni uzunmüddətli dövrdə sərfəli etmək üçün orijinal məzmuna kifayət qədər aşiq olacaqlar. Katzenberg və Whitman birləşdirilmiş media dirəyi əvvəllər işləyiblər, niyə indi deyil?

Əlbətdə ki, xüsusən ev əyləncəsinin yenidən ortaya çıxdığı bir dövrdə mobil platforma ilə vacibdir, amma nəticədə yalnız Quibi'nin harada bitdiyini gözləməliyik.

Yaxşı sonra – istehlakçılar nə edir Həqiqətən Sən istəyirsən?

Quibi istehlakçıların məzmun baxımından istəmədikləri bir şey olduğunu söyləmək asandır, lakin istehlakçıların istədiyi şeydir Akt Sən istəyirsən?

Birincisi, istehlakçılar pulsuz məhsullar istəyirlər, bu günlərdə yayım zamanı tapmaqda çətinlik çəkməsinə baxmayaraq təəccüblüdür.

İkincisi, ictimaiyyət şərik olduqları markalara üstünlük verməyə meyllidir. Həmişə yeni bir şey axtararkən, həmişə böyük məhsullar və orijinal məzmun olmur. Bəzən sadəcə insanların danışdıqlarını dinləyir. Məsələn, MTV və VH1 1990-cı illərdə dayandırıldığı vaxtdan bəri bir musiqi video kanalının olmadığından istehlakçılar nə vaxt şikayət edirlər? Və ya bəlkə epidemiya bitdikdə, oyun yaxşı deyilsə, artıq bir barda TV-də nə oynandığını neçə nəfərin izlədiyinə baxın.

Quibi hazırda yayım üçün əla bir bahisdir və nə edəcəyi və bu yayımdan çıxmadığı maraqlı olacaq. Bir şey əminik – hamımızın daha yaxşı təqdim etmək istədiyi tamaşaçı haqqında ən aydın həqiqətləri öyrənəcəyik.

Nəticədə, səy göstərməli olduğumuz budur.

John Nerman CEO və həmtəsisçisidir Media döngəsi, Yenilikçi bir media şirkəti, şirkətlər və istehlakçılar üçün əla qısa videoya diqqət yönəltdi.