Məzmun marketinqinin gələcəyini proqnozlaşdırmaq

Məzmun marketinqinin keçəcəyini gözləməyin son 10 ildə şahidi olduğunuz eyni ritm.

Mövcud strategiyanıza əməl etsəniz, altı aydan sonra köhnələcəkdir.

Dövr.

Texnologiyanın partlayış tempinə və onu gücləndirən süni intellektə uyğun olaraq, marketinq marketinqi daim artmaqda olan sürətlə inkişaf edir və inkişaf edəcəkdir. Bazar kəskin bir tempə çatdı və yalnız sürətlənəcəkdir.

Bəs bu, məzmun marketoloqu olaraq sizi harada buraxır? İnşallah uğurlarınıza istirahət etmirsiniz. Yaşamaq üçün onunla inkişaf etməlisiniz.

Bu gün harada olduğumuzu tam kontekstləşdirmək üçün məzmun satıcıları olaraq mənşəyimizi araşdırmalıyıq. 2007-ci ilə geri dönək.

Məzmun marketinqinin gələcəyini proqnozlaşdırmaq 1

Reytinq üçün məzmun (2007)

2007, beysbolda steroid dövrünün məzmun marketinqi ekvivalenti idi. İdman həvəskarı olmayanlarınız üçün bu, misli görünməmiş bir fürsət vaxtını qeyd etdi və eyni dərəcədə görünməmiş şərəfsizlik.

Axtarış motorlarını aldatmaq üçün veb saytlarımızı açar sözlə sıralamaq üçün məzmun yaradırıq. Axtarış motorları üçün minlərlə söz yazdıq ki, onlar da öz növbəsində ilk səhifədəki ən vacib sözləri sıralamaq üçün.

Robotlar üçün məzmun yazırıq. Dövr.

A sistema istismar üçün hazırlanmışdır.

Bütün bunlar sual verir: "Ondan necə uzaqlaşdılar?"

10 il əvvəl, axtarış motorları saytınızdakı məzmunla təmin etdiyiniz məlumatları idarə edə biləcəyiniz qədər ağıllı idi. Baş səhifənizdə 50 dəfə "Ödəmə krediti" yazısınızsa, axtarış motorları bu müddətin çox vacib olduğunu düşünür və istifadə olunduğu kontekst barədə düşünməzlər. Əslində, sıralamaq istədiyiniz açar sözlərdən istifadə edə bilərsiniz açıqca kontekstdən kənar və axtarış motorları ən ağıllı olmazdı.

Axtarış motorları konteksti və ya keyfiyyəti başa düşmədikləri üçün siqnallara etibar etməli idilər:

  • Açar söz sıxlığı
  • Gələn bağlantıların sayı və çapa mətn istifadəsi
  • Meta təsvirləri və meta açar sözləri
  • Saytda indekslənmiş səhifələrin sayı

the sistema Təsnifat sırf mexaniki idi; İnsan marağı heç bir rol oynamırdı.

Məzmun marketinqi öz yerini tapır

Çox keçmədi ki, axtarış motorları optimizatorları "bu göstəricilərin həcmini necə artırırıq?" Sualını verməyə başladılar. Cavab məzmun marketinqi idi.

Daimi blog və xəbər məzmunu yaradılması sözlər sıxlığımızı və indekslənmiş səhifə göstəricilərimizi yoxlamağa imkan verdi. Qara şapka SEO aldı və həcmini 11-ə çatdırdı. Məzmun marketinqçiləri olaraq ayda on minlərlə sözlə müştərilərimizin nəticələrini artıra bildik.

Bu sözlərin heç biri insan gözü ilə qarşılanmaq üçün nəzərdə tutulmamışdır. Ancaq fərq etmirdi. Məzmun Marketinqi "hər kəsin bir pay almaq üçün ehtiyac duyduğu yeni müqəddəs bir Grail idi əmiuşağı bunun üçün.

Məzmun marketinqinin gələcəyini proqnozlaşdırmaq 2

Bir bazarda düzəliş

Hər hansı bir bazarda istifadə olunan boşluqlar heç davam etmir. Biri qısa yol tapdıqda, bazar hiylə üçün hər hansı bir fürsəti bağlayaraq tez cavab verir sistema.

Bir sıra güclü yeniləmələr zamanı yeni inkişaf etmiş axtarış sistemi olan Google, zəif cəhətlərindən istifadə etməyə çalışanlara ağır cəza verdi. Reytinqlərinə güvənən sahibkarlar sağ qalmaq üçün idarə olundu, dizləri kəsildi.

İnsanlar iş yerlərini itirdilər. İnsanlar atəşə tutuldu. Şirkətlər aşağı düşdü.

Penguin, Panda və Hummingbird yeniləmələri, hamımızın daha yüksək keyfiyyət səviyyəsinə qalxmaq üçün keçdiyimiz yeniyetməlik dövründə artan ağrılar idi. 2010-cu illərin əvvəllərində olduğu kimi qanlı idi, bir idi zəruri səhv.

Yeni bir kontekst dünyası (2017)

Google indi axtarış motorunu başa düşür niyyət. Yalnız axtarış çubuğunda yazılmış sözləri və ya indekslənmiş nəticə səhifələrindəki sözləri istifadə etmirsiniz, axtarış motorunun həqiqətən nəyi maraqlandığını başa düşmək üçün satırlar arasında oxuyursunuz. Sonra bu niyyəti ən yaxşı qarşılayan məzmunu çatdırın.

Bu, sadəcə Google üçün sıralamaq istədiyini söyləməkdən böyük bir uzaqlaşmadır. İndi ikitərəfli bir söhbət var, Google həmişə son sözü alır.

Nəticə etibarilə, marketinq marketinqi mütəxəssisləri istədikləri nəticəni əldə etmək üçün daha çox iş görməlidirlər. Bunlara ehtiyac var:

  1. Bir mövzunun marağını ölçün.
  2. Həmin mövzunu axtaran bir axtarış motorunun niyyətini anlayın
  3. Bu mövzuda İnternetdəki ən yaxşı məzmunu yazın.

Bu proses riyaziyyat tələb edir. Sahədə təcrübə tələb olunur. İntuisiya və zəhmət tələb olunur.

Çətin iş və çox istedadlı məzmun marketoloqlar gələcəyin yoludur.

6 2022-ci ildə məzmun marketinqi üçün fərziyyələr

Mövcud bazar meyllərinə əsaslanaraq məzmun marketinqinin istiqaməti ilə bağlı bəzi ciddi fərziyyələr edə bilərik. Hər birinin nəticələri və mümkün istiqaməti barədə ekstrapolyasiya edəcəyik. Bəzi daha açıq namizədlərdən başlayırıq …

1. Mobil yerli olur Ani elektron məmnuniyyətə can atırıq və heç bir texnologiya smartfona qədər ehtiyacı qarşılamadı. Masaüstü cihazların bazar payını almağa davam etmək üçün axtarış effektiv mobil cihazları axtarın.

2. Ən yaxşı məzmun marketoleri qazandı – Müasir açar söz araşdırmalarının sərtliklərindən keçmək və gülünc şəkildə əhatəli məzmun istehsal etmək üçün səbirsiz bir istəyi olan çalışqan məzmun marketoloqlar qazanacaqlar. İncə məzmun və köhnə tövsiyələr tez öləcəkdir.

3. Diqqət müddətimiz azalmağa davam edəcək İnsanın diqqəti qızıl balıqdan daha qısadır. Gələcəkdə bu tendensiyanın bizi narahatlıqla izlədiyini gözləyin.

Ən az açıq suallar da hər kəsi narahat edən suallardır: işini kim itirəcək?

4. SEO avtomatlaşdırılacaq Axtarış motoru optimizatorları olaraq, etdiyimiz hər şeyə daxil olan nüanslar və sənətlər haqqında romantikləşdirməyi xoşlayırıq. Ancaq bu doğru deyil. Saytda optimallaşdırma hal-hazırda demək olar ki, mexanikdir və tezliklə tam mexaniki olacaqdır. SEO-lar bacarıq dəstlərimizi diversifikasiya etməlidirlər.

5. Məzmun yazarları işlərini itirməyəcəklər. Texnologiya verdiyiniz giriş qədər ağıllıdır. Maşınların insanlardan daha yaxşı məzmun yaza biləcəyi bir gün olsaydı, o maşınlar hələ nə yazacağını və necə yazacağını bilməli idi. Yazıçılar işlərini itirməyəcəklər, amma maşınlarla danışmaqda rahat olmaları yaxşıdı.

6. Aşınma gəlir – Kontent marketinq xidmətləri almaq və qazanc əldə etmək günləri avtomatik olaraq bitdi. Marketinq mütəxəssisləri məzmun marketinqinə qoyulan hər bir dolları sayacaq və nəticələrini mikroskop altında ölçəcəklər. Yalnız güclü proqramlar kəsiyi düzəldəcəkdir.

Məzmun marketinqinin gələcəyini proqnozlaşdırmaq 3

Mobil qurğular çoxalır

Bütün axtarışların 50 faizindən çoxu mobil cihazlardan gəlir. Cihazın əlverişliliyi ilə birlikdə dərhal ləzzət almağa olan ehtiyacımızı daim artırmaq üçün bioloji vacibdir, bu tendensiya yalnız artmaqdadır. Bu, məzmun marketoloqlarının bilməli olduğu bir neçə şey deməkdir:

  1. Saytınız mobil qurğular üçün optimallaşdırılmasa, gecəyə gecikəcəksiniz. Qışdan sağ çıxmayacaqsan. Qış da buradadır.
  2. Məzmununuz olmalıdır Mükəmməldir. İstifadəçilərin cihazlarını çox sürətləndirdikləri sürətlə, yalnız ən əhatəli və parlaq şəkildə yazılmış məzmun diqqəti cəlb edəcəkdir.

  3. Məzmununuz sürətli istehlak üçün formatlaşdırılmalıdır. Mobil axtarış motorları, güllə və uçuş üçün skan etdikləri qədər məzmunu oxumur. Bu həqiqətdən faydalanmaq üçün istifadə etməlisiniz. Tez istehlaka imkan vermək üçün güllələrdən, başlıqlardan və şəkillərdən istifadə edin.

Yeməyi götürün: Saytlar mobil qurğular üçün optimallaşdırılmalı, məzmun qısa və tam olmalıdır və sürətli istehlak üçün formatlaşdırılmalıdır.

2022-ci il məzmun marketinqi nə kimi görünür

Məzmun marketinqi steroidlərinin günləri keçmiş dövrün pıçıltılarına çevrildi. Semantik axtarışın gəlməsi aşağıdakı bacarıqlara üstünlük verəcək yeni bir məzmun marketoloqunu meydana gətirdi:

  • Analitik bilik – Məzmun marketinqi üzrə mütəxəssislər, məzmunun inkişafı ilə bağlı metrik dəstəkli qərarlar qəbul edən ən səriştəli veb analitiklər sırasında olacaqlar. Üstəlik, onlar müntəzəm olaraq bazarın tələb etdiyi ən qabaqcıl açar söz tədqiqatlarını aparacaqlar.
  • Yaradıcılıq: məzmun cavab vermək mümkün olmayan suallara cavab verməlidir. İstehlakçılar və axtarış motorları yazılan ən dərin və zərif məzmunu yalnız mükafatlandıracaqdır.
  • Çətin iş – Məzmun marketoloqlar orta səviyyəli məzmuna bahisin itirilməsinin pul təsirini hiss etməyə başlayacaqlar. Uğur qazananlar bazarın indiyə qədər görmədiyi ən yaxşı məzmunu yazmaqla bunu edəcəklər.

Yeməyi götürün: Analitik zəka, yaradıcılıq və zəhmətkeşlik qabiliyyətlərini tətbiq edə bilənlər bazarı müəyyənləşdirməyə gələcəklər.

Getdikcə diqqət azaldılır

2000-ci ildən 2015-ci ilə qədər diqqətimiz 12 saniyəyə endirildi 8, 25 saniyə. Bu, konsentrasiya problemlərinin geniş bir dairəsi yaratmaq üçün birlikdə işləyən bir sıra amillərin nəticəsidir.

Birinci problem, mətndən daha çox vizual stimullara daha müsbət cavab vermək üçün bioloji meylimizdir. Şəkillərə bu təbii meyl, infoqrafika, quraşdırılmış videolar və hərəkətə onlayn çağırışlar kimi müxtəlif vizual medianı istifadə edərək məzmuna yaxşı kömək edir.

İkinci problem, insanlarımızın beynimizdəki dopamin canavarlarını dərhal ləzzətlə qidalandırmaq ehtiyacıdır. 2014-cü ildə 33-ə qədər gündə 46 dəfə telefonlarımızı yoxlayırıq. Bu, təmin etdiyi məzmunun tez və asan həzm edilməsi üçün yazılmalı və biçimlendirilmesidir deməkdir.

Yeməyi götürün: Qısa diqqət çəkmək üçün məzmun vizual baxımdan zəngin və asanlıqla istehlak edilməlidir.

Məzmun marketinqinin gələcəyini proqnozlaşdırmaq 4

Avtomatlaşdırılmış SEO qalmaq üçün buradadır

Ən etibarlı mənada, SEO böyük məlumatların təhlili, texniki tətbiqetmə və A / B testidir.

Bu gün biz insanların böyük həcmdə məlumat toplamaq, ən yaxşı həll yolu seçmək, başqa seçimləri əl ilə həyata keçirmək və sınaqdan keçirmək imkanlarına güvənirik. Bu, süni intellekt proqramlarının insanlara nisbətən daha səmərəli və dəqiq şəkildə yerinə yetirə biləcəyi iş növüdür.

Hazır olun, bu fantastika deyil. RankScience adlı bir şirkət inkişaf etmiş bir alqoritm hazırladı ki, A / B bir səhifədə metadatanın çox versiyasını sınaqdan keçirir və daha yüksək orta reytinq verən nəticə verir. Hər şey avtomatik. İnsana ehtiyacınız yoxdur.

Yeməyi götürün: Maşınlar SEO-nu insanlardan daha sürətli və daha dəqiq yerinə yetirəcəkdir. Bu gələcək deyil, bu indi.

Yazıçıların gələcəyi.

Məzmunun çoxu insanlar və maşınların bir hibrid tərəfindən idarə ediləcəkdir. Maşınlar internetdə istifadəçi tərəfindən yaradılan biliklərin kütləvi depolarını toplamaq üçün çirkli işləri görəcək və insanlar strateji istiqaməti təmin edəcəklər.

Məzmun marketinqinin gələcəyini proqnozlaşdırmaq 5

Yenə yazıçı işləri nə qədər təhlükəsizdir?

İşləri mövcud olmağa davam edəcək, amma bu günkülərinə bənzəməyəcəklər. Maşınlar aldıqları məlumat və istəklər qədər ağıllıdır. Məzmun müəllifləri çeşidləmə və yazma maşınları ilə əl-ələ verərək məzmun strateqləri olacaqlar düzgün məzmun izləyiciləriniz üçün

İndiyə qədər ən tam məzmunu axtarıb seçməyi bir kompüterə söyləyə bilərsən, ancaq sıfırdan sənət əsəri yaratmağı sənə deyə bilməz.

Yeməyi götürün: Məzmun yazarlarının işləri təhlükəsizdir, lakin robotlarla işləməkdə rahat hiss etməlidirlər.

Məzmun Marketinqi Gəlir

Ən bahalı məzmun marketinq proqramı işləməyən bir proqramdır. Böyük məzmun yaratmaq o qədər də çətin olduğuna görə nəticə çıxarır, yalnız top məzmun istehsalçıları və agentliklər sağ qalacaqlar. Orta səviyyəli məzmun üçün yer yoxdur.

Satıcılar artıq "kifayət qədər" məzmundan məmnun qalmayacaqlar. Məzmun marketinqi proqramının maddi bir ROI yaratması (və ya olmaması) barədə düzgün suallar verməyə başlayacaqlar. Bütün marketinq təşəbbüsləri üçün bir qurğuşun qiyməti və alış qiyməti barədə ağıllı suallar verəcəklər.

Bu yaxşı sualların cavabları bir çox məzmun təminatçısını iflas edəcək.

Yeməyi götürün: Ən zəif məzmun marketinqi təminatçıları qapılarını əbədi bağlayacaqlar. Ən yaxşıları zirvəyə yüksələcəklər.

Brafton işçiləri tərəfindən proqnozlaşdırılan məzmun marketinqinin gələcəyi

"Məzmun növündən asılı olmayaraq keyfiyyətə gediş sürətlənmədən davam edəcək … Məzmunun doyma səviyyəsinə çatırıq. İnsanların ən yaxşı şeydən başqa heç bir şeyə vaxtları olmayacaq."
Eric Wendt, Məzmun Mütəxəssisi

"İstehlak alışlarının böyük bir hissəsi vasitəsi ilə ediləcək Facebook 2022-ci ildə. Facebook Öz orijinal məzmununu bu ildən başlayaraq yayımlamağı planlaşdırır. Məzmun yaradanlar bu yeni televiziya kanalı ilə eyni vaxtda reklam verərkən məzmun yaratmalıdırlar. "
Alex Fetherston, Məzmun marketinqi üzrə baş strateq

"2022-ci ilə qədər daha yüksək keyfiyyətli məlumatların bizə təqdim ediləcəyi bir vəziyyətə gəlirik. Öz növbəsində, bu məlumatları daha yüksək keyfiyyətli məzmun yaratmaq və bu məzmun və gəlir arasında birbaşa xətt çəkə biləcəyinizi göstərmək üçün istifadə etsək, sizə sahib olacaqsınız. marketinq büdcəsi daxilində daha etibarlı bir yer. "
Sonny Sharp, Hesab direktoru

Məzmun marketinqinin gələcəyini proqnozlaşdırmaq 6

"SEO və SERP-lər o qədər sıx olacaq ki, heç kim daxil ola bilməyəcək; Yalnız paylaşılan, bənzərsiz və mənalı məzmun müvəffəq olacaq və hər veb saytında avtomatik sıralama artırıcıları olacaq, buna görə daim rəqibləri optimallaşdırmağa və ya nəzərdən keçirməyə və ya döyməyə ehtiyac yoxdur. Yalnız hekayənizi danışmalı və gerçək olmağınız üçün danışmalısınız. "
Mike O'Neill, məzmun meneceri

"Mən 2017-dən daha bir AR növünü görürəm (genişlənmiş reallıq). Şəxsi üstünlüklər və meyllərə əsaslanan məzmun sizə daha çox birbaşa və avtomatik olaraq gündəlik fəaliyyətinizlə sinxronizasiya olunur, insanlar bu məzmunu" istəmədən "verirlər."
Deryk King, Texniki Xidmətlər direktoru

"İnsanlar cyborq halına gəldi (bu gün bir telefonu kiməsə ayırmağa çalışmısınız?). Bu tendensiya davam edəcək ki, gələcək məzmun marketinqi insan-maşın münasibətləri ilə müəyyənləşdiriləcəkdir. "
Walt Clark, Sosial Media üzrə baş strateq

Brafton prezidenti Tom Agnew tərəfindən proqnozlaşdırılan məzmun marketinqinin gələcəyi

“Hər şey fərdiləşdirmə və fərdi veb təcrübə istiqamətində gedir. Reklamdan məzmun istehlakına qədər veb istifadəçiləri ehtiyaclarını və istədiklərini təxmin etməyən və istəməyən məzmuna qarşı dözümlülük əldə etməyəcəklər. Geniş bilmək oyunu eni tamaşaçı ehtiyaclar içərisində lazer fokus oyununa çevrildi fərdi bu arzular ətrafında bir təcrübə istəyir və yaradır. "

Məzmun marketinqinin gələcəyini proqnozlaşdırmaq 7