Məkan mərkəzli marketinqdə uğur qazanmaq üçün 26 məsləhət

Marketoloqların bu günlərdə daha çox eşitdikləri üç söz.

Və bəzən onların bir anda birlikdə danışdıqlarını da eşidə bilərik.

Cib telefonlarına, planşetlərə və müşayiət olunan coğrafi yerləşmə texnologiyasına güvənən istifadəçilərin sayının artması ilə şirkətlər bu gün getdikcə yerli düşünməyə ehtiyac tapırlar. Bəs SoLoMo iş üçün necə işləyir?

Bu yazıda 26 tövsiyəni təqdim edəcəyik, Yerə əsaslanan marketinq üçün A-Z təlimatı.

# 1: təhlil

Əgər məkan mərkəzli marketinqlə maraqlanırsınızsa, yəqin ki, performansı necə ölçməyiniz barədə düşünmüsünüz.

Məhəmməd Kahlain təklif edir səylərinizin nə qədər yaxşı olduğuna nəzarət etmək üçün beş vasitə: Geotoko, Titanio + Geo, Momentfeed, WebTrends Mobil və Fourscore.

webtrends mobil
Webtrends Mobile Analytics Anlayışlarına misal.

# 2: Blog

Yerli bazara cəlb etməyə çalışırsınız? Blog yazıları üçün yaxşı yerlərdir yerli ərazinizə xas bir şey haqqında yazın– İnsanlar, yerlər, hadisələr və restoranlar – nə olursa olsun.

Əmin olun Postunuzu iş yerinizi göstərən etiketlər ilə optimallaşdırın yerli axtarış strategiyanızdan faydalanmaq və axtarış motorları tərəfindən düzgün indeksləşdirilməlidir.

etiketlər
Məqalənizi məkanınızla əlaqəli etiketlər ilə optimallaşdırın.

# 3: məkan əsaslı kuponlar və mobil tətbiqlər

Kupon tətbiqləri İstifadəçilərə yerli ərazilərində çox sayda təklif tapmasına icazə verin.

2011-ci ilin dekabr ayında kupon tətbiqlərini nəzərdən keçirdi. Siyahıda Kupon Tətbiqi, Cellfire App, Firma, Baqqal iQ, Əmziklər və Harada yer aldı.

İOS və Android tətbiqetmələrində sürətli axtarış eyni şirkətlər və alıcılar üçün bir çox imkanlar təqdim edəcəkdir.

Bir kupon yeri mobil tətbiqetmə marketinq strategiyanıza uyğun olacaqmı?

kupon tətbiqi
Kupon tətbiqi istifadəçilərə yerli ərazilərində sövdələşmələr etməyə kömək edən bir tətbiq nümunəsidir.

# 4: Müdiriyyətlər

Yerli iş görmək üçün şirkətlər edə bilər profil məlumatlarını çoxsaylı yerli qovluqlara göndərin (məsələn, Sarı səhifələr, Super səhifələr və s.)

İşə başlamağın asan bir yolu, siyahı əldə etmə sayındadır, burada səhifənizin hansı saytlara iddia edə biləcəyini və linkə tıklayaraq görə bilərsiniz. sosial axtarışınızı daha yaxşı optimallaşdırmaq üçün şirkət məlumatlarını əlavə edin.

siyahı almaq
Siyahı əldə etmək səhifənizi əvvəlcədən iddia etdiyiniz yeri və işlər siyahısında qalanlarınızı görməyə kömək edir.

# 5: Öhdəlik

Momentfeed təklif edir ki, məkan əsaslı nişan istehlakçılar üçün markalar və məhsullarla qarşılıqlı əlaqə yaratmaq və markalar üçün yeni bir yol təqdim edir. bu anda istehlakçılarla əlaqə yaradın. Məkan əsaslı nişanları aşağıdakı kimi müəyyənləşdirirlər: İstehlakçının mobil cihazı vasitəsilə müəyyən bir coğrafi məkana qoşulmaq və ya qarşılıqlı əlaqə qurmaq üçün etdiyi hər hansı bir hərəkət… Hər biri üç keyfiyyəti bölüşür: vaxt, yer və hərəkət.

Bundan əlavə, məkan əsas götürülmə öhdəliyi ilə bir nəfər könüllü olaraq bu yerə girməlidir; məsələn, iş yeri, bina, qərargah və s.

Bu hərəkət, bir axtarış sorğusu etmək və ya reklamı tıklamaqdan fərqli olaraq istehlakçı icazəsi ölçüsü təmin edir, lakin daha spesifik və vaxtında bir marka cavabının qapısını açır.

# 6: Əyləncə, dostlar və qeydiyyatlar

Claudio Schapsis özünüzdən də soruşa biləcəyiniz iki sual soruşur: “Niyə insanlar yerinizi bölüşürlər?” və “Müştəriləri” qeydiyyatdan “keçirdiklərini və yerlərini dünya ilə bölüşməyə nə təşviq edir?”

İlə cavab verir “7 Reyestrdən F ”:

  • Əyləncə: İnsanlar əyləncə üçün iştirak edirlər.
  • Şöhrət – İnsanlar virtual status, döş nişanları, etiketlər, sancaqlar və digər əşyalar üçün dostlarına göstərə bilmək üçün yarışırlar.
  • Dostlar: dostlar et və görüş.
  • Flirt: mütləq tanımadıqları insanlarla ünsiyyət qurmaq.
  • Fantaziya: bəyəndiyiniz yerləri tövsiyə edin.
  • Sonrakı: ziyarət etdiyiniz yerləri izləmək.
  • Təqdimat hədiyyələri: yeni təkliflər, endirimlər, kuponlar və pulsuz şeylər almaq.

Siz necə kömək edə bilərsiniz müştərilərinizi qeydiyyata salmağa həvəsləndirin?

7  f's
Qeydlərin yeddi F-i.

# 7: Geofensiyalar

Həqiqi bir dünya coğrafi sahəsi üçün virtual perimetrlər olaraq təyin olunurlar. (Wikipedia)

David Sim, Placecast baş direktoru Alistair Goodman’ın O’Reilly konfransındakı son təqdimatından geofence tövsiyələrinə istinad edir.

Yaxşı adam bunu təklif edir Müştəri üstünlükləri barədə məlumatları məkana bağlayaraq məlumatları zənginləşdirir və mesajı daha aktual edir.

Məsələn, istifadəçi hansı yerdədir (ticarət mərkəzi, stadion, park) və hava necədir? İstifadəçilərdən nə vaxt, nə vaxt və nə vaxt tez-tez xəbərdar edilməsini istəyirsiniz?

Başqa bir vacib məqam ehtiyacdır yalnız pərakəndə mağazanın deyil, müvafiq yerləri tapın, həm də müştərinin təklifləri qəbul edəcəyi ehtimalı olan digər yerlərdə.

Məsələn, bir it parkındakı köpək yeməyi və ya heyvan dükanlarını və ya idman salonunda idman içkisi üçün bir təbliğat və ya stadiondakı konsertin sponsoru edə bilərsiniz.

Biznes marketinqinizi əlaqələndirmək üçün hansı müvafiq yerlərdən istifadə edə bilərsiniz? Digər hansı məlumatlar kömək edəcək? təklifinizi istifadəçiyə daha uyğun etmək?

# 8: Hiperlokal məzmun

Art Williams, müəyyən bir məkana, ümumiyyətlə bir paytaxt ərazisindən daha kiçik bir miyopik diqqətə sahib bir məzmun olaraq təyin olunur. Hər hansı bir onlayn iş üçün iki vacib sual təklif edir:

  • Şirkətim trafik yaratmaq üçün hiperlokal məzmundan istifadə etməlidirmi?
  • Maksimum effektivlik üçün hiperlokal məzmundan necə istifadə etmək olar?

Həm də deyir ki, hiperlokal məzmunda məzmununuzun kommersiya olmadığı daha vacibdir; əvəzinə əsas hədəfiniz marka məlumatlılığı olmalıdır.

Necesen marketinqinizdə hiperlokal məzmundan istifadə edin?

# 9: təşviq

Təşviq edənlər arasında 7 Limitsiz Marketinq tərəfindən təklif edildiyi bir məkana əsaslanan marketinq kampaniyası üçün addımlar. Tövsiyə edirlər təklif etməkİstifadəçilərinizə markanıza uyğun olanları təklif etmək üçün əla təkliflərdir. Həvəsləndirmə məkan mərkəzli marketinqin nəyə aid olduğunu, buna görə də etməlisiniz xüsusi hədəf auditoriyanız üçün unikal mükafatlar yaradın. “

İşiniz hansı müvafiq təşviqlərdən istifadə edə bilər?

# 10: Mobil marketinq kampaniyanıza başlayın

Yeni kitablarında müəlliflər Jeanne Hopkins və Jamie Turner sizə təklif edir altı şey etməklə mobil marketinq kampaniyanıza başlayın:

  • Mobil marketinqin inkişaf etmiş istifadəçisi olun.
  • Mobil veb saytınızı qurun və işə salın.
  • Fortune 500 mobil marketinqdən necə istifadə etdiyini müzakirə edin.
  • Yerinizə əsaslanan xidmətlərdə işinizi qeydiyyata alın.
  • Mobil pullu axtarış kampaniyası aparın.
  • Mobil ekran kampaniyası aparın.
mobil örtüyə keçin
Go Mobile mobil marketinq kampaniyasını həyata keçirmək üçün praktik addım-addım təlimat təqdim edir.

# 11: Əsas fəaliyyət göstəriciləri

Kitablarında müəlliflər Aaron Strout, Mike Schneider və B.J. Emerson bunu təklif edir hansı əsas fəaliyyət göstəricilərinin təqib ediləcəyi barədə düşünmək vacibdir.

Ölçmələr üçün bəzi təkliflərinə gündəlik qeydlər, çarpaz qeydlər daxildir Twitter, şərh və təkliflər, fotoşəkillər və təkliflərin / geri alınmış təkliflərin sayı.

maneken örtüyü
Dummies üçün Yer-based marketinq yer mərkəzli smartfon və xidmətlər ilə necə bir dialoq yaratmağı öyrədir.

# 12: yerli qovluqlar

Kataloq müzakirəmizi n-də başlayırıq. ° 4Ancaq daha çox yerli qovluq axtarırsınızsa, HubSpot-da Eric Vreeland yerli marketinq üçün bir araşdırmaya dəyər 50 geniş məlumat siyahısını tərtib etdi.

# 13: Mobil dostluq saytları

Yəqin ki, atacağınız ən vacib addımlardan biridir veb saytınızı mobil hala gətirinCib cihazlarında yaxşı göründüyünə və istifadəçiləri yolda cəlb etmək üçün tam funksional olduğuna əmin olun.

Əmin olun Bütün müvafiq yer məlumatlarını, iş saatları və saatları, əlaqə məlumatları və telefon nömrələrini daxil edin– Hamısı mobil qurğular üçün optimallaşdırılmış bir dizaynda.

sme mobil
Sosial Media İmtahan verən mobil mövzu ilə bir iPhone-da görüldü.

№ 14: (I) məzmun almaq

John Arnold xatırladır ki, yaxınlıq mütləq satın alınma niyyətinin göstəricisi deyildir. O deyir:

“Unutmamalı olan ən vacib şey, taktikalarınızın da edə biləcəyi təqdirdə məkan mərkəzli marketinqin daha təsirli olacağıdır Yalnız araşdırma aparanlara qarşı impulsiv alıcıları müəyyənləşdirin. Beləliklə, impulsiv alıcılara “indi almaq” mesajı və ya axtarışda olan alıcılara “daha çox məlumat, daha sonra almaq” mesajı göndərə bilərsiniz.

# 15: Təkliflər və dönüşüm nisbətləri

Natali Lussier bunun nə vaxt olacağını təklif edir yeri müəyyən təkliflər yaratmaq, yəqin ki, daha yaxşı bir dönüşüm nisbətini əldə edəcəksiniz. Özünün dediyi kimi:

“Niyə bacardığınızda orada dayansın bu yerli təklifləri təqdim etməyin müxtəlif yollarını sınayın? Nömrəmizə edilən zənglərin sayını izləyin və başlığı şəhər / əyalət daxil etmək üçün dəyişdirməyin dönüşümləri yaxşılaşdırdığını gör. “

Dönüşüm nisbətlərinizi yaxşılaşdırmaq üçün nə edə bilərsiniz?

# 16: hər klik reklamına görə ödəyin

Yellowstone Capital yazır ki, əksər şirkətlərin məqsədləri üçün klik başına reklam işi səmərəli edə bilməsi geniş qəbul olunur. Uğur üçün vacib olan PPC-nin yeganə cəhəti Satış imkanları yaradan və nəticədə satış təmin edən xüsusi, xüsusi və müvafiq açar sözlər seçin.

Yerli xidmət təminatçıları, xüsusən xidmətləri bir qədər bahalı olsalar, ola bilər xüsusi bir coğrafi açar sözlər üçün təklif verməyə imkan verən güclü bir şəkildə PPC istifadə edin. Diş həkimləri, hüquqşünaslar, həkimlər və ev təmir şirkətlərinin müəyyən növləri bu kateqoriyaya uyğun gəlir. Bu şirkətlər üçün istifadə olunan açar sözlərin növləri adətən “yüksək niyyət” dir.

# 17: Sorgular yerli nəticələr verir

Son Google yeniləmələri yerli axtarış nəticələrinin reytinqini yaxşılaşdırdı. Google Venice Updates kimi tanınan 40-ın alqoritmindəki dəyişikliklərin bir hissəsi olan bu yeniliklər istifadəçilərə şəhərlərindən nəticələrini daha etibarlı şəkildə tapmalarına imkan yaradır. Google yazdığı kimi, “İndi sorğuların və sənədlərin istifadəçi üçün yerli olmasını daha yaxşı aşkarlaya bilərik.”

google dəyişdirmə yeri
Yerə əsaslanan axtarışlar istifadəçilərə sorğunuz üçün daha uyğun nəticələr tapmağa imkan verir.

# 18: Şərhlər

Getdikcə daha çox insan öz ərazilərində yerli iş axtarışları apardıqda, hər cür platformalarda istenmeyen iş araşdırmaları ortaya çıxır.

Şirkətlərə ehtiyac var izləyin və idarə edin icmalarının dediklərini görmək üçün bacardıqları qədər pis təcrübəsi olan birinə aid olmaq üçün lazımi addımları atın quruluşunuzda və əksinə bunları qeyd etməyə vaxt ayırdığınız üçün kiməsə təşəkkür edirəm içində Twitter və ya Facebook.

# 19: Axtarış yerli üçün optimallaşdırılmışdır

Neil Patel yazır ki, “yerli bir işiniz varsa və ya müəyyən bir coğrafi bölgədə ictimaiyyəti hədəf alan bir işiniz varsa, o zaman istəyəcəksiniz ümumi axtarış və sosial optimallaşdırma qaydalarından kənara çıxmaq. “

Neil təklif edir yerli axtarış üçün səkkiz böyük strategiya:

  • Üçün söz tədqiqatı sənayenin xüsusi şərtlərinə və coğrafi xüsusi terminlərə diqqət yetirin.
  • Yerli axtarış üçün veb saytınızı optimallaşdırın başlıq etiketləri və yerli optimallaşdırılmış meta təsvirləri əlavə olunur.
  • Coğrafi sayt xəritəsi yaradın.
  • Mümkün olan ən yaxşı Google Yerləri siyahısına sahib olun.
  • Digər saytlarda profillər yaradın yerli SEO üçün sitatlar yaratmaq.
  • Nə zaman yerli rəy alın veb saytınıza düymələr əlavə edin və rəyləri təşviq edin.
  • Əlaqədar yerli şirkətlərin əlaqələrini yaradın və yerli bloggerlər.
  • Sosial səhifələrinizi optimallaşdırın (Facebook səhifə, Twitter profil, LinkedIn səhifə, Google+ və s.) üçün yerli.
yer
Mümkün olan ən yaxşı Google Yerləri siyahısını yaradın.

# iyirmi: Twitter və yerli

Neil Patelin yerli səhifələrdəki sosial səhifələrini optimallaşdırmaq üçün verdiyi tövsiyələri daha da genişləndirərək, indi yerli auditoriya ilə əlaqə qurmaq üçün verdiyi təkliflərə nəzər salaq. Twitter.

Neil sizə təklif edir insanlar tapa bilərsiniz Twitter vasitəsilə Twitter Siyahılar və qovluqlar (məsələn, TwitterCounter, Tweet Grader), sənayenizdəki yerli şirkətlərin ardıcıllarına nəzər yetirin (rəqibləri də daxil olmaqla), yerli müzakirələri izləyin və cəhd edin Twitter Bing-də xəritə tətbiqini bölgənizdə göndərilən tvitləri görmək üçün.

# 21: istifadəçi nömrələri və məkana əsaslanan tətbiqlər

Populyar bir şeyin (məkan əsaslı tətbiqlər kimi) necə populyarlaşdığına işıq salmaq üçün istifadə nömrələrini eşitmək həmişə maraqlıdır. ISACA sorğusundan bu nəticələrə baxın:

  • Ağıllı bir cihaz sahibi olan istehlakçıların 58% -i təhlükəsizlik və şəxsi məlumatlarının marketinq məqsədləri üçün istifadəsinə dair narahatlıqlara baxmayaraq məkan əsaslı tətbiqlərdən istifadə edir.
  • ISACA sorğusunda istehlakçıların təxminən üçdə biri (32%) bir il əvvəl yerdəyişmə tətbiqlərindən istifadə edir; və məkan əsaslı fəaliyyətlər ən çox smartfonda aparılır
  • Planşetlər və ya kompüterlər portátiles təlimat alır (59%)
  • Sosial mediada fotolara etiketləmə (44%)

# 22: Virtual iş və dördüncü

Hmm, virtual biznes və Foursquare oxymoron kimi bir az səslənə bilər, amma New England Multimedia, Foursquare və yer mərkəzli sosial media platformalarının hamısı qəzəb olduqda sizin kimi virtual bir işin nə edə biləcəyinə maraqlandı. Yaradıcı bir həll yolu ilə gəldilər:bir kərpic və harç işi ilə ortaq.

Müəyyən etdilər başlamaq üçün üç addım:

  • Bazarınızı müəyyənləşdirin.
  • Yerli kərpic və havan müəssisələri haqqında beyin fırtınası birbaşa rəqib olmadan öz bazarlarına xidmət edən və xidmət edənlər.
  • Hansı xidmətlər və ya məhsullar təklif edə biləcəyinizi müəyyənləşdirin o işin sadiq müştəriləri.

Bələdiyyə başçısına müəyyən bir tarixdə təklif edə biləcəkləri bəzi xidmətlərdən nümunələr verirlər; məsələn, pulsuz və ya çox endirimli veb video, pulsuz bir fərdi mesaj gözləmə, a YouTube pulsuz adət və ya Twitter fon.

Virtual bir işiniz varsa, qonşuluqda bir-birini tamamlayan yerli bir işin sadiq müştərilərinə nə təklif etməyi düşünürsünüz?

# 23: ağızdan gələn reklam

Rayan Goff deyir ki, marketoloqlar Foursquare və kimi yer mərkəzli alətləri sevir Facebook Yerlərin sayı, hər bir qeydin bir istifadəçinin dostlarına ötürüldüyünə və sayt vasitəsilə təbii sözlə reklamın mövcudluğuna görədir. Marketoloqların nəzəriyyəsi budur ki, istifadəçilər dostlarının bir yerə imza atdıqlarını görsələr, ziyarətə daha çox gedirlər.

Buna görə də, ağız sözü baxımından iddia edilə bilər Facebook loglar, Foursquare vasitəsilə ciddi şəkildə yayılanlardan daha qiymətlidir. Ən yaxşı bir dostunuzu tam bir qəribə söyləməklə asıldığınızı söyləmək arasındakı fərqdir. Ən yaxşı dostlarınız tövsiyələrinizə daha çox inanırlar.

# 24: (E) yaşın gəlişi

Piramida araşdırmaları, uzun illərdir gözlənilən gözləntilərdən sonra nəhayət məkana əsaslanan xidmət marketinqinin nəhayət yaşa çatdığını söyləyir. “GPS cihazlarının böyüməkdə olması çox sayda müxtəlif tətbiq və xidmətin böyüməsinə kömək edən əsas aparıcıdır. Mobil operatorlar üçün bu yeni gəlir mənbələri əldə etmək üçün bir fürsətdir. “

# 25: Yelp, geeks və yeni şəhərlər

Mike Schneider bunun vacib olduğunu söyləyir məkan əsaslı marketinq əsaslarını mənimsəmək. Təklif etdiyi əsas element sponsorluq üçün bir və ya iki xidmət seçməkdir.

Günlüklər haqqında bir şey etmək istəyirsinizsə, Foursquare seçin. Məkan komponenti olan Google axtarışlarının 40% -inin vacib olduğunu düşünürsənsə, Google Yerləri seçin. Bir hissəsi olmaq istəyirsinizsə Yelp seçin sistema bütün geekslər yeni bir şəhərə getdikləri zaman istifadə etdikləri.

qışqırmaq
Yeni şəhərə getdiyiniz zaman Yelp-də yerli siyahıları və rəyləri yoxlayın.

# 26: Foursquare istifadə üçün sıfır qiymət

Qiymətləndirmə sizin üçün bir nəzərdirsə, onda şirkətlər (və ya istifadəçilər) üçün Foursquare platformasından istifadə üçün heç bir xərcin olmadığını bilmək maraqlı ola bilər. Firma markaların və yer sahiblərinin izləyiciləri ilə necə əlaqəli olmaları barədə faydalı göstərişlər verir və markalar və tacirlərin Foursquare’dən necə istifadə etdiyini nümayiş etdirən bir sıra maraqlı nümunələr hazırladı.

Nə düşünürsən? Müştərilərinizi və perspektivlərinizi məkan marketinqi ilə necə əlaqələndirə bilərsiniz? Əgər onsuz da istifadə edirsinizsə, sizin üçün nə uğurlu oldu? Şərhlərinizi aşağıdakı qutuda buraxın.