Google məhsul reklamları ilə satışları artırmaq üçün bir başlanğıc təlimatı

Daha çox müştəriyə ehtiyacınız var.

Və onları məqbul qiymətə almalısınız. Niyə ikisini də edə bilmirsən?

… Biz ora getmirik.

Əvvəla, daha çox müştərini necə cəlb edirsən?

Ən yaxşı metod Google Shopping-dir.

Elektron ticarət trafikinin bu əsas mənbəyi e-ticarət saytı satışlarının 16% -dən çoxunu təşkil edir.

Bu böyükdür.

Təəccüblü deyil ki, Google saniyədə 40.000-dən çox sorğu işləyir.

Ancaq bunlar hamısı deyil …

ABŞ-ın e-ticarət mənzərəsi daxilində ABŞ-da, Google'un alış-veriş reklamları 76-dan ibarətdir.4 Pərakəndə axtarış elanlarına qoyulan sərmayənin 85% -i.3 2018-ci ildə ödənişli axtarışlardakı bütün kliklərin faizi

Digər tərəfdən, mətn reklamları təvazökar bir 23 cəlb etdi.6 axtarış elanının xərclənmə faizi və 14.7 ödənişli axtarış faizi.

Multimediya reklam formatları vasitəsilə görmə qabiliyyətini yaxşılaşdırmaq üçün Google-ın səyləri sayəsində Google alış-veriş kampaniyasına investisiya etmək pərakəndə axtarış sənayesində əsas tendensiya halına gəldi.

Ancaq qazanmağınıza imkan verən qiymətlərlə müştəriləri cəlb etmək üçün Google Shopping-dən istifadə edə bilərsinizmi?

Bir sözlə? bəli

OMG Ticarət şirkətinin baş direktoru Brett Curry, keçən il idarə etdiyi bütün kampaniyalarda 300-600% arasında orta gəlir gətirməsinə (ROAS) nail oldu.

Dollar xərcləmək istərdiniz 1 dollar almaq 3- $ 6 satılır?

Bunun olacağına bahəm.

Bunu necə edirsən

Bu yazıda Google Shopping nəyin tam olduğunu, necə işlədiyini və ilk kampaniyanı necə başlatacağınızı öyrənəcəksiniz.

Yaxşı, kəmərinizi sıxın.

Google Shopping nədir?

Google məhsul reklamları məhsul siyahı reklamları və ya PLAS kimi də tanınır. Bir istifadəçi Google'da bir məhsul axtardıqda görünür.

Onlar axtarış nəticələrinin başında və ya səhifənin yuxarı sağ küncündə görünür:

Google məhsul reklamları

Google Shopping-də reklamlara "Alış-veriş" sekmesinde də rast gəlmək olar.

Google Shopping Bələdçisi

Reklamların bu qədər təsirli olmasının səbəblərindən biri də axtarış nəticələrinin başında durmalarıdır.

Google reklamında nələr var?

Yalnız, 5 İstehlakçılara məlum olan əsas elementlər:

  1. Məhsul şəkli
  2. Məhsulun adı
  3. Qiymət: £
  4. Satıcı adı
  5. Məhsul təqdimatları və ya təhlil

Google Shopping reklamlarının komponentləri

Bunlar 5 Komponentlər istehlakçıların daha çox araşdırma etmək istədikləri barədə qərar vermələri üçün lazım olan hər şeyi təmin edir.

Google Shopping necə işləyir?

Əvvəla, Google Shopping iki platformada işləyir:

  1. Google Tacir Mərkəzi
  2. Google reklamları (əvvəllər AdWords)

Tacir Mərkəzi inventar və məhsullarınızı saxlayın.

Məhsul yeminizdə Google Shopping üçün müəyyən bir formatda təşkil edilmiş məhsullar haqqında ətraflı məlumat var.

Google reklamları Google Shopping-də reklamlarınızın təklifləri və reklam tərəflərinə diqqət yetirin.

Budur büdcələr və təkliflər idarəetmə daxil olmaqla, kampaniyalarınızı idarə etdiyiniz və optimallaşdırdığınız yer.

İki hesabı qurmalı və əlaqələndirməlisiniz. (Daha sonra bu yazıda izah edəcəyəm).

Google Shopping reklamları Google mətn reklamlarına bənzəsə də, bir neçə əsas fərq var:

Mətn reklamlarından istifadə edərək, xüsusi açar sözlər hədəf alan kampaniyalar, reklam qrupları və reklamlar yarada bilərsiniz. Lakin, Google Shopping sayəsində Google hansı axtarış sorğularının reklamı tetiklədiyini müəyyənləşdirir.

Necə?

Bir neçə amili nəzərə alaraq, o cümlədən:

  • Hər klik başına təklif: Google Reklamlardakı bəzi açar sözlər üçün nə qədər təklif etmək istərdiniz.
  • İstifadəçi sorğusu: Kimsə Google'a nə edir.
  • Məhsul qidalanması: Məhsulun yemi və inventarı Ticarət Mərkəzində verilmişdir.
  • Tamam, indiyə qədər mənimləsən?

    Bəlkə də ən qarışıq tərəfi məhsulu qidalandırmaqdır.

    Çünki Google Shopping-in bu hissəsi bir reklam üçün ən çox ödənilən reklam şablonlarından fərqli olaraq qurulur.

    Məhsul yemi nədir?

    Sadəcə olaraq, məhsulunuz yemi məhsullarınız haqqında bütün müvafiq məlumatları özündə cəmləşdirən bir məlumatdır. Buraya ad, şəkil, unikal identifikator, təsvir, kateqoriya və s.

    Məhsul qidalanmasını optimallaşdırmaq üçün bir yol da lazımdır.

    Unutmayın ki, məhsulunuz axtarış motorlarında nə vaxt görünəcəyinə Google qərar verir. Google Shopping-in bu hissəsi axtarış motorlarının optimallaşdırılmasına (SEO) bənzəyir.

    Daha sonra bu yazıda kanalınızı necə optimallaşdıracağımı izah edəcəm.

    Ancaq bu anda Google Shopping-də reklamlarınızın uğur qazanması üçün optimallaşdırılmış və yaxşı idarə olunan bir məhsul yeminin əhəmiyyətini başa düşmək vacibdir.

    Google Shopping-də reklam növləri

    Dörd növ reklamdan istifadə edərək Google Shopping kampaniyası qura bilərsiniz:

    Məhsul alışı elanı

    Bunlar reklam bölmələrində başlıq, qiymət, şəkil və şirkət və ya mağaza adını daxil etməyə imkan verən standart alış-veriş reklamlarıdır.

    Google reklam məzmununun çox hissəsini Tacir Mərkəzi tablosuna təqdim etdiyiniz məhsul məlumatlarından yükləyir.

    Alış-veriş kampaniyaları vasitəsilə məhsul alış reklamları yarada bilərsiniz və reklamlar Google Axtarış, Google Şəkillər və Google axtarış tərəfdaşlarında görünə bilər.

    Məhsul alış elanları

    Reklamlar hər klik başına (CPC) qiymət modelini izləyir; Buna görə də, saytınızdakı inventar və ya açılış səhifənizi görmək üçün Google əsaslı açılış səhifəsinə yönləndirilmiş bir reklamı bir nəfər vurduqda, səndən pul alacağıq.

    Satınalma elanlarını göstərin

    Vitrin alış-veriş reklamları, əlaqəli əşyalar qrupunu birləşdirməyə və yüksək keyfiyyətli foto və ya videolardan istifadə edərək kataloqda göstərməyə imkan verir.

    Bu elanlar "yeni ayaqqabı" və ya "mebel" kimi ümumi ümumi suallar üçün göründükləri ilə fərqlənir.

    alış elanlarını göstərin

    Google mağaza görüntü reklamlarını tıkladıqda, axtarış sorğusunun ən uyğun elementlərini ortaya qoyur və istifadəçi kataloq səhifəsinə daxil olmaq üçün veb sayt bağlantısını, reklam mətnini və ya məhsul şəklini vura bilər.

    Google məhsul reklamları ilə satışları artırmaq üçün bir başlanğıc təlimatı 1

    Showcase Alış-veriş reklamları sayəsində birdən çox məhsulu və ya inventarınızın bütün kateqoriyasını göstərə bilərsiniz.

    Bundan əlavə, reklamda hansı maddələrin göstəriləcəyini idarə edə bilərsiniz. Məsələn, mövsümi seçimləri, ən çox satılanları və daha çoxunu qeyd edə bilərsiniz.

    Cari alış-veriş reklamları Google Ads istifadə edərək konfiqurasiya edilə bilər, lakin onlar Google Ads-ın yeni versiyasında işləyəcəklər. Bağlı Tacir Mərkəzi hesabı da bu reklamlardan istifadə etmək tələb olunur.

    CPC təkliflərini istifadə edən məhsul alış reklamlarından fərqli olaraq, alış elanları təqdimatlarında iştirak üçün ödəmək istədiyiniz maksimum məbləği təyin etdiyiniz maksimum CPE (bir hərəkət başına dəyəri) modeli mövcuddur.

    Kimsə reklamınızı hazırladıqda ödəyin və məzmununuzu oxuduğunuzda və ya genişlənmiş reklam bölməsində bir link və ya məhsula tıkladıqda 10 saniyə sərf edin. Reklamınızdakı klik üçün heç bir şey ödəməli deyilsiniz.

    Yerli kataloqu elanları (LCA)

    Yerli kataloqu reklamlarında qiymətlər, məhsullar və mağaza məlumatlarını vurğulamaq üçün yerli inventar yeminin məlumatlarından istifadə olunur.

    Bir LCA yaratmaq üçün broşuralarda, kataloqlarda və digər çap reklamlarında istifadə olunan eyni mətn və qrafik əsərləri yerləşdirə bilərsiniz. Bundan əlavə, maddələrin göstərilmə qaydasını təyin edə bilərsiniz.

    Yerli kataloq reklamları

    Bazar ziyarətləri təəssüratlar və kliklər əsasında təhlili dəstəkləyən reklamların ən yüksək göstəriciləridir.

    Yerli kataloq reklamları Merchant Center tablosundan istifadə edərək konfiqurasiya edilə bilər. Vitrin alış-veriş reklamları kimi, onlar da yalnız ilk istifadəçinin iştirakı üçün ödədiyiniz CPE təklif modelindən istifadə edirlər.

    CLA üzvlüyü, axtarış motoru istifadəçisinin reklamın hündürlüyünün və ya eninin yarısından çox yuvarlandığını və ya məhsulun tam səhifəsini açmaq üçün elementə vurduğunu bildirir.

    Beləliklə, oflayn bir mağaza işləsəniz, potensial müştərilərə nəyin mövcud olduğunu və nəyin olmadığını bildirmək üçün yerli kataloq reklamları yarada bilərsiniz. Bu, mağazalarınıza daha böyük bir izdiham cəlb etməyə kömək edə bilər.

    Elanları al YouTube

    Göstərmək üçün video reklam qurmaq üçün TrueView alış-veriş kampaniyası da yarada bilərsiniz YouTube.

    Bilinməyənlər üçün TrueView satınalmaları, reklam verənlərə video reklamlarında ətraflı məhsul şəkilləri və məlumatları göstərməyə imkan verən bir xüsusiyyətdir.

    YouTube Məhsul reklamlarında alış-veriş kartları yaratmaq üçün Ticarət Mərkəzinin məhsullarından canlı məlumatlar istifadə ediləcək və görünə bilər 6 üçün bir video reklam kartları YouTube.

    youtube alış-veriş elanları

    Video reklamlarınızla görünə biləcək məhsulları məhdudlaşdırmaq üçün hansı inventarı tanıtmaq istədiyinizi və ya müəyyən bir məhsulu təyin edə bilərsiniz.

    Bundan əlavə, Google reklam formatında hərəkətə çağırış ifadələri daxil olmaqla bir az rahatlıq təqdim edir (indi satın alın, satın almaq üçün vurun və s.)

    Elanları al YouTube Onlar Google Ads istifadə edərək yaradıla bilər. Qurmaq üçün "məhsul və marka daxil et" hədəfini seçməlisiniz.

    Bundan əlavə, TrueView-də qurmaq və işlətmək üçün əlaqəli bir Tacir Mərkəzi hesabınıza ehtiyacınız var.

    Google Shopping hesabınız qurulur

    Google Shopping hesabınızı qurun

    Bir şey etməzdən əvvəl tacir hesabı qurmalı və onu Google Ads hesabınıza bağlamalısınız.

    Əvvəlcə ticarət mərkəzinə gedin və "Qeyd" düyməsini basın.

    Merchant Center qeydiyyatı

    Sonra əsas məlumatlar təqdim etməlisiniz.

    Ticarət hesabı qeydiyyatı

    Tamam, indi ən çətin hissədir.

    Satıcı hesabı quraşdırılmasını başa çatdırmaq üçün veb saytınızın domenini yoxlamaq və hüquqlarınızı tələb etmək lazımdır.

    Google Tacir Mərkəzi bir neçə fərqli yol təqdim edir.

    Bununla birlikdə, ən çox yayılmış yol HTML faylı Tacir Mərkəzindən yükləmək və veb saytınıza yükləməkdir.

    Tacir hesabı şikayət saytı

    Bunu etmək üçün bir domen qeydinə girmək lazımdır.

    Faylları veb serverə necə yüklədiyinizdən əmin deyilsinizsə, kömək üçün ISP ilə əlaqə saxlayın.

    Google burada əlavə dəstək verir.

    Yadda saxlamaq lazım olan bəzi məqamlar:

  • HTML faylı adını dəyişdirməyin, çünki Tacir Mərkəzi tanımayacaqdır.
  • HTML faylı alt qovluğa yükləməyin. Fayl "http://yourdomain.com.br/ filename.html" saytında görünməlidir.
  • Buna görə, HTML faylı domeninizin veb serverinin kökünə (üst səviyyəli qovluq) yükləyin. (Adətən, kök qovluğun adı "public_html" və ya "www.root.name" dir, lakin hosting provayderindən asılı olaraq dəyişə bilər.
  • Sonrakı?

    Ticarət Mərkəzini Google Reklamları ilə əlaqələndirin

    Tacir Mərkəzi hesabınızı qurduqdan, saytınızı təsdiqlədikdən və saytınızı ələ keçirdikdən sonra onu Google Reklamlar hesabınıza bağlamalısınız.

    Google Ads hesabınız yoxdursa, onu burada qurmalısınız.

    Əgər sizdə artıq varsa, daxil olduğunuzdan əmin olun.

    Sonra Tacir Mərkəzində açılan menyunu açmaq üçün üç şaquli nöqtəyə vurun və "Hesab bağlantısı" nı vurun.

    Tacir Mərkəzi hesabı linki

    Google Reklamlar hesabınız avtomatik olaraq görünməlidir. İndi "Link hesabı" nı vurun.

    Google Shopping kanalınızı optimallaşdırır

    Unutmayın ki, məlumat qidalandırma qurarkən Google Shopping SEO-ya bənzəyir.

    Buna görə xüsusi Google üçün məlumat faylının müxtəlif elementlərini düzəltməlisiniz.

    Lazımdır 3 əsas səbəbləri:

    1. Google Shopping reklamlarınıza müvafiq axtarış sorğularını göstərməsinə icazə verin.
    2. Google Shopping-də reklamlarınızın tıklama sürətini (CTR) artırmaq üçün.

    3. Kampaniyanın idarə edilməsini və optimallaşdırılmasını asanlaşdırın.

    Küncləri daraltsanız və ya addımlar atarsanız, sonradan qiymətli kliklərə başa gələ bilər. Yeminiz tamamilə atıla bilər …

    İndi kanalın bəzi əsas komponentlərinə nəzər salaq:

    Mükəmməl bir məhsul adı yaradın

    Bu, bəlkə də kanalınızın ən vacib elementidir.

    Əvvəla, ən vacib açar sözlər daxil etməyi unutmayın, ancaq açar sözlər daxil etməyin. Və ən vacib məlumatları başlığın başına qoyun.

    Unutmayın ki, daha uzun sorğular tez-tez alıcının niyyətlərini göstərir.

    Məsələn, "Nike" dükanını "qara Nike vapormax flyknit çalışan ayaqqabı" axtaran insanlara nisbətən daha az axtarır.

    Buna görə rəng, marka, cinsiyyət və məhsul ölçüsü kimi ətraflı məlumatlar əlavə edin.

    Unutmayın, "10% endirim" və ya lazımsız kapitallaşdırma kimi təqdimat mətni əlavə edə bilməzsiniz.

    Budur 'qəhvə hazırlayıcısı' sözləri ilə yaxşı bir xüsusi məhsul adı.

    Google Shopping-də reklam adı

    Məhsul təsvirini optimallaşdırın

    Google alış-verişdə hansı açar sözlər reklamınızı tetiklədiyini təyin etmək üçün məhsul təsvirindən istifadə edir.

    Yenidən açar sözlər istifadə etməyin. Ancaq müvafiq açar sözlər daxil edin.

    Açar xüsusi olmalıdır.

    Emosional dil daxil etmək istəsəniz, məqalənizi mümkün qədər dəqiq təsvir etmək yaxşıdır.

    Niyə

    Çünki əksər alıcılar heç vaxt təsviri oxumazlar. Beləliklə, əsasən Google üçün yazırsınız.

    Yenə də məhsul məlumatlarının bu siyahısı əla bir nümunədir:

    Google alış-veriş reklamı təsviri

    İlk cümlənin əvvəlindəki açar söz və məhsulun qısa və ətraflı təsvirini ehtiva edir.

    Mükəmməl bir şəkil seçin

    Şəkillər reklamlarınızın uğuru üçün lazımdır.

    Əslində, 93% istehlakçı görünüşü alış qərarlarında əsas amil hesab edir.

    Təsvirinizdən fərqli olaraq, görüntünüz Google deyil, alıcılar üçün optimallaşdırılmalıdır.

    HD şəkli istifadə etdiyinizə və məhsulunuzun yaxşı işıqlandığına əmin olun. Paltar satırsınızsa, mükəmməl müştəri kimi görünən bir modeldən istifadə edin.

    Google, eyni zamanda ağ bir fonun istifadəsini tələb edir.

    Bundan əlavə, mətn, su nişanları və ya loqotiplər ola bilməz (məhsulda görünməsə).

    Doğru Google Shopping məhsul kateqoriyasını seçin

    Doğru etmək əsasdır.

    Bu, Google'un məhsulunuzun nə olduğunu anlamaq üçün vacib bir yoldur. Bunu düzgün etmirsinizsə, Google etibarlı sorğularda reklam verə bilməz.

    Daha çox şey var 5.400 kateqoriya və alt kateqoriyanı seçmək.

    Buna görə məhsullarınız üçün ideal kateqoriyanı tapmağın ən yaxşı yolu, Google'ın taksonomiyasını buradan yükləməkdir.

    Sonra kateqoriyanızı tapmaq üçün axtarış funksiyasından (PC-də CTRL + F və ya Mac-dakı əmr + F) istifadə edin.

    Bir məhsul üçün yalnız bir kateqoriyanı seçə bilərsiniz, buna görə mümkün qədər xüsusi olun.

    Məsələn, süni kirpik təmizləyicisini satırsınız deyəsən. Kateqoriyanı seçmək istəyə bilərsiniz: "Sağlamlıq və gözəllik> Şəxsi qulluq".

    Ancaq seçmək mütləq daha yaxşı olar: "Sağlamlıq və gözəllik> Bədən baxımı> Kosmetika> Makiyaj vasitələri> Süni kirpik aksesuarları> Süni kirpik təmizləyicisi".

    Məhsullarınızı Google Shopping kanalına göndərin

    Kanal yaratmaq üçün iki əsas yol var:

    1. Google Shopify Shopping tətbiqi kimi bir tətbiqdən istifadə edərək avtomatik olaraq.

    2. Google elektron cədvəlinə məhsul məlumatlarını əl ilə daxil edin.

    Bu, əsasən yükləmək istədiyiniz inventarın miqdarından asılı olacaq.

    Hər halda, yenə də kanalınızı əl ilə optimallaşdırmaq məcburiyyətində qalacaqsınız, əks halda işləməyəcək.

    Hər iki variantı tez bir zamanda nəzərdən keçirək.

    Shopify Google Shopping tətbiqindən istifadə edin

    Buradakı Google Shopping mağazasındakı Shopify tətbiq səhifəsinə baxın. "Yükləmə" düyməsini basın və təlimatlara əməl edin.

    Google Shopping-də satın alın

    Google Shopify Shopping tətbiqi Shopify-dan Google Ticarət Mərkəzinə qədər bütün məhsullarınızı sinxronlaşdıracaq.

    Google Shopify Alış-veriş proqramı

    Məhsul yemini əvvəlcədən konfiqurasiya etmişsinizsə, Shopify ilə ziddiyyətlərin qarşısını almaq üçün əvəz ediləcəkdir.

    Məhsulun idarə edilməsi ilə bağlı daha çox məlumat üçün "Məhsulları sinxronizasiya et."

    Məhsulları əl ilə yükləmək

    Prosesi əl ilə idarə etməyi üstün tutursanız, Ticarət Mərkəzindəki "Məhsullar" düyməsini basın.

    Sonra "Kanallar" və sonra ən dairəvi düyməni vurun.

    Yeni Google Shopping kanalı

    Sonra "Google Sheets" seçin və "Davam et" düyməsini basın.

    Google Shopping Channel

    Sonda "Google Sheets" altındakı "Aç" düyməsini basın.

    Google Shopping Channel

    Kanalınızı idarə edəcəyiniz bir Google cədvəli görünür.

    Google alış-veriş vərəqi

    Bundan əlavə, elektron tablonun altındakı sizə kömək edə biləcək üç nişan var.

    İlk Google Shopping kampaniyanızı yaratmaq

    Tamam, indi hesablarınız və məhsul yemi qurulduğundan, ilk kampaniyanızı qurma vaxtı gəldi.

    Bu iki şəkildə edilə bilər:

  • Ticarət Mərkəzində Google Shopping reklam kampaniyası qurun.
  • Google Elanları ilə bir kampaniya yaradın.
  • Google Reklamlarda ilk kampaniyanızı necə quracağınıza baxaq. Çünki burada gələcəkdə kampaniyanızı izləyəcək və optimallaşdıracaqsınız.

    Google Ads-da yeni bir Google Shopping reklam kampaniyası yaradın

    Əvvəlcə "Kampaniyalar" sekmesini, sonra mavi "daha çox" dairəvi işarəni vurun.

    Yeni Google Adwords Kampaniyası

    Seçdiyiniz bir pəncərəyə yönəldiləcəksiniz 5 müxtəlif Google reklam kampaniyaları.

    Google Shopping kampaniyasını qurmaq üçün "Satınalmalar" düyməsini basın.

    AdWords Alış-veriş

    Kampaniyanın adını daxil edin.

    Bu, bir çox kampaniyaya başladıqda daha sonra kömək edəcəkdir.

    Google Shopping kampaniyasının adı

    Təklif təkliflərini tənzimləyin

    OK, indi aşağıya fırladın və təklif seçimlərini görəcəksiniz.

    Google Shopping kampaniyası parametrləri

    Yemə əlavə olaraq, təklifləriniz Google Shopping reklam kampaniyalarının ən vacib hissəsidir.

    Niyə

    Çünki təklifləriniz Google Shopping-də reklamlarınızı hansı tətildə tetikleyeceğinizi müəyyənləşdirməkdə əsas rol oynayır.

    Unutmayın, Google, aşağıdakılara əsaslanaraq reklamlarınızı tetiklədiyini müəyyənləşdirir.

  • Klik başına başa gələn təklifiniz
  • Məhsul kanalınız
  • İstifadəçi sorğusu
  • Bundan əlavə, təklifləriniz kampaniyanın ümumi gəlirliliyini müəyyənləşdirəcəkdir.

    İş mükəmməl tarazlığı tapmaqdır:

  • Çox az bahis və reklamlarınız belə görünməməlidir.
  • Çox bahis və kampaniyanız qazandığınızdan daha çox pul xərcləyəcəkdir.
  • Təkliflərinizi qurarkən yadda saxlamaq lazım olan iki əsas şey var:

    1. Məhsulunuzun qiyməti və marjası: Sadəcə, məhsulla nə qədər çox qazansan, bir o qədər təklif edə və pul qazanmağa davam edə bilərsən.
    2. Orta dönüşüm nisbətiniz: Reklamınızı klikləyən insanların, nə qədər müştəri ola bilərlər? Dönüşüm nisbəti nə qədər yüksəkdirsə, daha çox təklif verə bilərsiniz.

    Ok növbəti

    Klik üçün ideal təklifi hesablayın

    OMG Ticarət şirkətinin baş direktoru Brett Curry, təklifin maksimum qiymətini hesablamaq üçün sadə bir düstur təklif edir:

    Məhsul qiyməti (gəlir) – Mal və göndərmə xərcləri (xərclər) = mövcud qazanc

    Sonrakı:

    Bir məhsul üçün mövcud qazanc x orta dönüşüm dərəcəsi = klik başına maksimum xərc

    Sonda:

    Bir klik başına maksimum xərc (arasında) 0.4 və 0, 75) = ilk klik üçün qiymət təklifi

    Qısa bir nümunəyə baxaq.

    Deyək ki, bir məhsulu 50 dollara satın və 25 dollara satın. Dönüşüm nisbətiniz bir sənaye orta səviyyəsindədir 2%

    Hesablamaların necə olacağına dair məlumat:

    50 USD (qiymət) – 25 USD (satılan malların dəyəri) = 25 USD (mənfəət var)

    25 USD (mənfəət mövcuddur) x 2% (dönüşüm nisbəti) = $ 0.50 (maksimum CPC)

    Dollar təşkil edib 0.50 (maksimum CPC) x (.5) = 0, 25 USD (ilkin CPC təklifi)

    Bundan əlavə, bir ömür boyu müştərinin (CLV) dəyərini bilirsinizsə, daha yüksək təklif edə bilərsiniz.

    Tamam, indiyə qədər mənimləsən?

    Reklam çatdırılma parametrlərini seçin

    Çatdırılma üçün "Standard" əvəzinə "Sürətli" istifadə etməyə başlamağınız daha yaxşıdır.

    Niyə

    Standart çatdırılma bütün müvafiq suallar üçün Google Shopping reklamlarınızı göstərmir.

    Bunun əvəzinə gündəlik büdcənizi çox tez bağlamaq üçün reklamınızın göstərilmə müddətini artıracaqdır.

    Əvvəlcə bunu istəmirik.

    Bunun əvəzinə sürətlənmiş çatdırılma məhsullarınızı hər bir uyğun sorğu üçün göstərəcəkdir. Bu, Google Shopping-də reklamınızın performansına daha sürətli cavab almağa kömək edəcəkdir.

    Sonda?

    Şəbəkə və məkan parametrlərini konfiqurasiya edin

    Google Reklamlar üçün standart dəyər axtarış şəbəkəsində reklam göstərmək üçün təyin edilmişdir.

    Bunun mənası nədir?

    Reklamlarınız, məsələn, əlaqəli saytlarda görünəcəkdir YouTube və Google Xəritələr.

    İndi buraxın.

    Google Shopping kampaniyası parametrləri

    Ancaq Google Shopping üçün bir reklam kampaniyası aparmaq istədiyiniz ölkəni seçməyi unutmayın.

    Əks təqdirdə, reklamlarınız dünya miqyasında görünəcəkdir.

    Tebrik edirik! Yalnız Google Shopping-də ilk reklam kampaniyanızı qurdunuz!

    Google Ads-da kampaniyanızı qurmaq üçün əlavə kömək lazımdırsa, burada Google təlimatına baxın.

    İndi getmədən əvvəl:

    Google Shopping sərmayə gəlirliyini artırmaq üçün ən yaxşı təcrübələr (ROAS)

    İlk Google Shopping reklam kampaniyanızı qurdunuz, indi reklam fəaliyyətinizi necə inkişaf etdirəcəyinizə nəzər salaq.

    1. Təkliflərinizi özelleştirin

    Google Shopping əsaslandığı üçün sistema Təkliflərdən, daha çox ödəməyi istəyən hər kəs daha çox qazanır.

    Buna görə reklamınız klik yaratmırsa, təklifinizi artırmalı ola bilərsiniz.

    2. Şərh əlavə edin

    ROAS'ı inkişaf etdirməyin əla yolu, Google Shoppingdə reklamınıza şərhlər əlavə etməkdir.

    Niyə

    Çünki Amerikalı istehlakçıların 68% -i müsbət rəylərin şirkətdən faydalanma ehtimalını artırdığını söylədi.

    Google məhsul reklamları

    Bu şərhlər bütün iş siyahılarının altındakı ulduz şəklində görünür.

    3. Təsvirinizi yaxşılaşdırın

    Böyük bir məhsul imici, kampaniyanızın uğuru üçün çox vacibdir.

    Unutmayın, 93% istehlakçı görünüşü alış qərarlarında əsas amil hesab edir.

    Buna görə reklamınız hələ də klik yaratmırsa, daha yaxşı bir görüntü istifadə edə bilərsiniz.

    4. Tanıtım əlavə edin

    Nəhayət, ROAS'ınızı inkişaf etdirməyin başqa bir əla yolu, təqdimatı aktivləşdirməkdir.

    Müsabiqədən kənarda qalmaq üçün əla bir yoldur. Buna görə endirim kodu və ya pulsuz çatdırılma təklif etməyi düşünün.

    Google Shopping endirim kodu

    Rəy reytinqləri kimi, onlar da hər bir məhsul siyahısı reklamının alt hissəsində göstərilir.

    5. Ağıllı alış-veriş kampaniyaları aparın

    Digər platformalarda reklamları sınamaq üçün əla bir yoldur.

    Ağıllı alış-veriş kampaniyaları, o cümlədən Google Display Network-da göstərilən Məhsul siyahısı elanları və görüntü reklamlarının birləşməsidir YouTube, Axtarış motorları, Gmail yerləri və üçüncü tərəf saytları.

    ağıllı alış-veriş kampaniyaları

    Mənbə

    Onlar yaratmaq olduqca asandır.

    Ticarət Mərkəzini istifadə etmək istədiyiniz yeri və mənşə yerini seçdiyiniz zaman digər strategiyalar təklif strategiyası və gündəlik büdcənizdir.

    Elanların yaradılması, hədəflənməsi və təkliflər dönüşüm tarixi və keçmiş məhsulların məlumatları əsasında avtomatlaşdırılmışdır.

    Bu sahələrdə avtomatlaşdırma, reklamlarınızın hədəf müştəriləri harada axtardıqlarını və təkliflərinizin dönüşüm dəyərini artıraraq ROAS azaltmaq üçün qurulacağını göstərir.

    Google Shopify Shopping tətbiqetməsindən istifadə edirsinizsə, Smart Shopping kampaniyası qura və yolda dönüşümləri artıra bilərsiniz.

    xülasə

    Bu, ilk Google Shopping reklam kampaniyanızı necə qurmağınıza dair təlimatın sonuna gətirir.

    Yanımda qaldığınız üçün təbrik edirik!

    Qısa:

  • Google Shopping (və ya məhsul siyahısı elanları) Ticarət Mərkəzi və Google Elanları ilə işləyir.
  • Google Shopping kampaniyasını aparmaq üçün bir neçə reklam növündən birini seçə bilərsiniz
  • Diyetiniz sehrin baş verdiyi yerdədir. İnvestisiyanızdan ən yaxşısını əldə etmək üçün məhsul siyahılarınızı optimizasiya edin
  • Sonra ideal çıxış yolu tapmağa çalışın.
  • Google Shoppingin olmadığını unutmayın sistema qurmaq və unutmaq. Beləliklə, kampaniyalarınızı izləyin və optimallaşdırın.

    Google Shopping haqqında bir sualınız var? Aşağıdakı şərh bölməsində bizə bildirin: hamısını oxuduq!