Beth yw Ymchwil i’r Farchnad? – Dysgwch Sut Mae Ymchwil i’r Farchnad yn cael ei Gynnal

Beth yw Ymchwil i’r Farchnad?

Mae ymchwil marchnad yn broses systematig o gasglu, dadansoddi a dehongli gwybodaeth. Gallai’r wybodaeth ymwneud â marchnad darged, defnyddwyr, cystadleuwyr a’r diwydiant cyfan. Dyma sylfaen unrhyw gwmni llwyddiannus. Mae gan yr ymchwil nifer o wahanol ddibenion – o nodi marchnad newydd i lansio busnes newydd.

Mae ymchwil marchnad yn helpu entrepreneuriaid i wneud penderfyniadau gwybodus. Gall gymryd y dyfalu allan o arloesi, a sianelu adnoddau i mewn i syniadau a phrosiectau sydd â’r potensial mwyaf. Mae busnesau ar wahanol gamau o dwf yn cynnal ymchwil marchnad am wahanol resymau. Mae rhestr o ffyrdd y gall busnesau ddefnyddio ymchwil marchnad:

  • Penderfynu ar ymarferoldeb busnes newydd. Os yw ymchwil marchnad yn dangos nad oes fawr ddim galw, os o gwbl, am y cynnyrch neu’r gwasanaeth, mae’r busnes yn annhebygol o lwyddo.
  • Nodi a datblygu marchnadoedd newydd posibl.
  • Cadwch olwg agos ar dueddiadau marchnata a datblygu strategaethau ar sut i aros ar y blaen neu addasu i amodau cyfnewidiol y farchnad.
  • Profwch y galw am gynnyrch neu nodweddion newydd.
  • Sicrhau lleoliad cynnyrch gorau posibl – sut, pryd a ble y dylai cynnyrch ddod i mewn i’r farchnad.
  • Gwella ac arloesi eu busnes. Gallwch nodi problemau gyda rhai agweddau busnes megis gwasanaeth cwsmeriaid yn gynnar. Gall hyn helpu cwmnïau i oresgyn aflonyddwch costus yn ddiweddarach.
  • Rhoi hwb i lwyddiant eu hymgyrchoedd hyrwyddo. Trwy fesur teimlad cwsmeriaid a deall canfyddiad eu brand, gall busnesau siapio eu strategaethau brandio a marchnata yn well.

Sut i Wneud Ymchwil i’r Farchnad?

Mae dau fath o ddata ymchwil marchnad: gwybodaeth gynradd a gwybodaeth eilaidd.

Gwybodaeth gynradd yn ddata uniongyrchol a gasglwyd o ffynonellau gwreiddiol. Rydych chi naill ai’n casglu’r data eich hun neu’n llogi rhywun i’w wneud ar eich rhan. Y gwir amdani yw eich bod chi’n rheoli’r broses o A i Z.

Gwybodaeth eilaidd yw gwybodaeth a data a gasglwyd gan eraill ac sydd ar gael yn gyhoeddus naill ai ar-lein neu all-lein. Gallai hyn fod yn ddata a gyhoeddir mewn papurau newydd, adroddiadau, cyfnodolion ac yn y blaen, neu wybodaeth sydd ar gael am ddim ar-lein. Yr anfantais yw bod gan bawb fynediad i’r wybodaeth hon ac nad ydych wedi cael unrhyw reolaeth dros y dulliau casglu.

Gall mathau o wybodaeth a gesglir trwy ffynonellau cynradd ac eilaidd fod naill ai’n ansoddol neu’n feintiol.

Ansoddol mae gwybodaeth yn eich helpu i gael gwell dealltwriaeth o sut mae pobl yn teimlo am rai pynciau. Gallwch ofyn iddynt beth yw eu barn a sut/pam y maent yn gwneud y dewisiadau y maent yn eu gwneud. Mae’r ffynonellau gorau ar gyfer casglu gwybodaeth ansoddol yn cynnwys cyfweliadau manwl, grwpiau ffocws, ac arsylwadau uniongyrchol.

Meintiol data ystadegol yw gwybodaeth ac mae’n tueddu i fod yn fwy strwythuredig. Cwestiwn caeedig Mae holiaduron ac arolygon yn dod o dan y math hwn o wybodaeth.

Ffynonellau Ymchwil i’r Farchnad Sylfaenol

Mae ymchwil cynradd yn aml yn ddrytach ac yn cymryd llawer o amser. Ond dyma’r ffordd orau o gael y wybodaeth sydd ei hangen ar eich busnes. Yr offer ymchwil cynradd mwyaf poblogaidd yw:

  • Arolygon cwsmeriaid. Mae arolygon a gynhelir dros y ffôn, wyneb yn wyneb, ar bapur neu gan ddefnyddio meddalwedd arolwg ar-lein fel SurveyMonkey, yn addysgiadol iawn. Mae’n rhestr o gwestiynau sydd wedi’u llunio mewn ffordd sy’n rhoi’r mewnwelediad gorau posibl i chi o sut mae cwsmer yn teimlo am eich cynnyrch neu wasanaeth, eich brand a’r profiad rydych chi’n ei ddarparu. Gall fod mor eang neu mor benodol ag y dymunwch.
  • Cyfweliadau manwl. Yn cael eu cynnal naill ai dros y ffôn neu wyneb yn wyneb, mae cyfweliadau manwl yn rhoi cyfle i chi ofyn cwestiynau mwy treiddgar. Gallwch hefyd fynd ar drywydd cyfwelai lle bo angen i gael atebion boddhaol.
  • Grwpiau ffocws. Mae grŵp ffocws yn sesiwn wedi’i threfnu gyda grŵp o 6-8 pobl sy’n rhannu rhai nodweddion cyffredin. Mae’r nodweddion hyn yn cynnwys oedran, lleoliad, arferion prynu, ac ati. Byddant yn cymryd rhan mewn trafodaeth ar bwnc a ddiffiniwyd ymlaen llaw dan arweiniad cymedrolwr. Mae’n ddull drud ond effeithiol o gael adborth ar uwchraddio ar raddfa fwy, nodweddion cynnyrch neu gynhyrchion newydd.
  • Arsylwi. Mae’n golygu gwylio neu recordio ar fideo sut mae defnyddwyr yn rhyngweithio â chynnyrch neu wasanaeth mewn lleoliad naturiol. Er ei fod yn ddull sy’n cymryd llawer o amser, mae ganddo’r fantais o ddarparu ymchwil diduedd. Mae hyn oherwydd nad yw defnyddwyr o dan unrhyw bwysau a byddant yn ymddwyn yn naturiol.

Ffynonellau Ymchwil i’r Farchnad Eilaidd

Cyfeirir ato’n aml fel ‘ymchwil desg’, ac mae ymchwil marchnad eilaidd yn fwyaf addas ar gyfer casglu mewnwelediadau eang i dueddiadau’r farchnad. Mae hyn yn helpu i ragweld a dadansoddi’r sefyllfa bresennol o ran cystadleuaeth. Y ffynonellau ymchwil eilaidd mwyaf poblogaidd yw:

  • Adroddiadau ac astudiaethau’r Llywodraeth
  • Cyfnodolion, cylchgronau, papurau newydd sy’n benodol i fasnach neu ddiwydiant
  • Teledu a radio
  • Papurau academaidd ac adnoddau addysgol
  • Adolygiadau o lenyddiaeth
  • Erthyglau ar-lein ac astudiaethau achos….

Eisiau Dysgu Mwy?


A oes unrhyw beth arall yr hoffech chi wybod mwy amdano a dymuno cael ei gynnwys yn yr erthygl hon? Rhowch wybod i ni!