A yw Monetization IGTV yn Ddigonol i Gadw'r Crewyr Instagram?

Mae'n ymddangos bod monetization IGTV rownd y gornel, ond nid nhw yw'r unig blatfform sy'n gobeithio denu crewyr cynnwys.

Tra YouTube oedd y cynharaf i monetize crewyr, Facebook, Instagram, ac mae TikTok i gyd yn profi eu ffyrdd eu hunain i grewyr ennill arian.

Yn y swydd ganlynol, edrychwn ar sut mae gwahanol lwyfannau cymdeithasol yn digolledu crewyr a beth mae hyn yn ei olygu i frandiau.

Gadewch i ni ddechrau!

Eiliadau cyn i Kevin Systrom gamu ar y llwyfan i gyhoeddi IGTV yn 2018, gwnaeth criw fideo gefn llwyfan eu ffordd trwy labyrinth o ystafelloedd wedi'u llenwi â chrewyr enwog – mannymua744 yn rhoi colur o flaen drych, ninja yn chwarae gemau fideo (ac yna'n dawnsio yn anesboniadwy) , katieaustin yn arwain dosbarth ffitrwydd.

Nid oedd y symudiad yn ymwneud ag adeiladu “hype” yn unig ar gyfer y lansiad, roedd yn ymwneud ag arddangos rhai o'r crewyr hynny Instagram (gobeithio) fyddai'n defnyddio'r platfform, gan ddod â'u cynulleidfaoedd mawr gyda nhw.

Instagram er mwyn i IGTV fod yn llwyddiannus, roedd angen i grewyr poblogaidd rannu'n weithredol.

Wrth gwrs, nid yw hyn bob amser yn hawdd.

Gyda chymaint o lwyfannau cystadleuol yn cystadlu am sylw pobl (YouTube, TikTok, a Instagram i enwi ond ychydig), gall perswadio crewyr i ddefnyddio'ch platfform fod yn anodd. A'r hyn y mae'n aml yn dibynnu arno yw monetization.

YouTube cyfrifodd hyn yn eithaf cyflym. Mewn gwirionedd, yr iteriad cyntaf o'i fodel rhannu refeniw ar gyfer crewyr (a elwir yn YouTube Lansiwyd Rhaglen Bartner) yr holl ffordd yn ôl yn 2007.

Byddai'r rhai a ddewiswyd ar gyfer y rhaglen (fel HappySlip, Smosh, a ValsArtDiary) yn cael toriad o'r refeniw o hysbysebion a roddwyd ar eu fideos.

rhaglen partner youtube

Mae'r rhaglen wedi mynd trwy lawer o newidiadau dros y blynyddoedd, ond mae'r rhagosodiad sylfaenol wedi aros yr un peth fwy neu lai: Os ydych chi'n cwrdd YouTubeGofynion cymhwysedd (ar hyn o bryd, mae angen sianel o leiaf 4, 000 o oriau gwylio yn ystod y 12 mis blaenorol a 1, 000 o danysgrifwyr i fod yn gymwys ar gyfer y rhaglen), gallwch monetize eich cynnwys.

A gallwch wneud hyn mewn sawl ffordd – trwy redeg hysbysebion ar eich fideos a rhannu'r refeniw (dyma'r ffyrdd mwyaf poblogaidd o bell ffordd y mae crewyr yn gwneud arian arnynt YouTube), trwy Aelodaeth Sianel, Super Chat, marsiandïaeth, a mwy.

monetization crëwr

Cyn belled ag y mae rhannu refeniw yn mynd, YouTube arloesodd y model 55-45, lle mae crewyr yn cael 55% o refeniw ad a YouTube yn cadw'r 45% sy'n weddill.

Ac yn aml eglurir hyn fel y prif reswm pam YouTube wedi bod mor llwyddiannus yn denu (a chadw) crewyr ar y platfform.

Roedd yn caniatáu i grewyr poblogaidd fel PewDiePie, Lilly Singh, a Smosh droi eu hangerdd dros greu cynnwys yn yrfa – a gwneud llawer o arian yn y broses.

Yn ôl y New York Times, roedd Jenna Marbles yn gwneud mwy na chwe ffigur erbyn diwedd 2011. Tra yn 2018, dysgodd Newsweek fod grŵp dethol o grewyr yn gwneud mwy na $1 miliwn y mis o'u fideos!

monetization youtube

Instagram Yn Cyhoeddi Offer Monetization Newydd ar gyfer Crewyr

Yn gynharach eleni, am y tro cyntaf erioed, datgelodd rhiant-gwmni Google Alphabet YouTubeRefeniw hysbysebu – a ddaeth i gyfanswm o $ 15 biliwn yn 2019.

Yn ôl The Verge, ni fyddai Ruth Porat (Alphabet’s CFO) yn dweud faint o’r $ 15 biliwn sy’n mynd i’w gwneuthurwyr cynnwys, ond nododd y mae’r taliadau hynny yn perthyn i YouTubeCostau “caffael cynnwys”, sy’n rhedeg oddeutu $8.5 biliwn.

Diwrnod yn unig ar ôl YouTubeDatgelodd datgeliad Bloomberg hynny Instagram gwnaeth $ 20 biliwn mewn refeniw hysbysebu yn 2019, sef $ whopping5 biliwn yn fwy na YouTube.

Fodd bynnag, yn wahanol YouTube, Instagram nid yw'n rhannu refeniw ad gyda'i grewyr … wel ddim eto, o leiaf.

Diwrnod ar ôl i Bloomberg adrodd ar InstagramRefeniw hysbysebu, Instagram cadarnhaodd i TechCrunch ei fod yn prototeipio “Instagram Rhaglen Partner ”gydag offer monetization ar gyfer crewyr.

Yn ôl sgrinluniau o'r nodwedd nas cyhoeddwyd (trwy garedigrwydd Jane Manchun Wong), bydd defnyddwyr yr ystyrir eu bod yn gymwys ar gyfer y rhaglen yn gallu ennill arian trwy redeg hysbysebion byr ar eu fideos IGTV.

Mae'r symudiad hwn i adael i grewyr monetize eu cynnwys IGTV yn sicr yn un strategol.

Un o'r prif resymau pam mae IGTV wedi cael cymaint o drafferth i ddenu crewyr yw oherwydd ei ddiffyg opsiynau monetization.

Tra gall YouTubers poblogaidd wneud unrhyw le o $3 i $ 10 am bob 1000 o fideos, Instagram nid yw'n talu dime am gynnwys IGTV – felly mae llawer llai o gymhelliant i grewyr ddal i bostio.

Fel y gwnaethom ysgrifennu o'r blaen, os InstagramNod ’yw bod yn heriwr go iawn i YouTube, mae angen iddyn nhw ennill dros y ddau YouTubeCynulleidfa iau a'i sêr mwyaf. Ond mae'n debyg na fydd hynny'n digwydd nes ei fod yn ychwanegu opsiynau rhannu refeniw neu monetization eraill ar gyfer crewyr.

monetization igtv

Mwy o wybodaeth am InstagramDaeth cynlluniau i monetize IGTV ym mis Mawrth pan ddatgelwyd hynny Instagram wedi dechrau estyn allan at ei brif grewyr fideo, gan ofyn iddynt fod yn bartner ar brofion ad.

Yn ôl yr e-bost, bydd y rhai yn y rhaglen yn derbyn cyfran o 55% o'r holl hysbysebu yn IGTV, yr un gyfradd â YouTube.

Am y tro, ni allwn ond dyfalu sut y bydd y rhaglen yn gweithio neu a fydd hyd yn oed yn cychwyn arni. Fel yr ysgrifennodd TechCrunch, “mae siawns o hyd Instagram gallai newid cyfarwyddiadau a pheidio byth â lansio'r rhaglen monetization na'i newid yn gyfan gwbl cyn unrhyw lansiad yn y pen draw. "

Ond os yw IGTV yn lansio'r rhaglen, gallai fod yn newidiwr gêm ar gyfer denu'r prif grewyr.

Fel y disgrifiwyd uchod, er mwyn i IGTV adeiladu ar ei sylfaen bresennol a denu mwy o wylwyr, yn gyntaf mae angen iddynt ennill dros grewyr poblogaidd. Ac mae hyn bron yn sicr yn golygu gadael i grewyr ennill arian o'u cynnwys.

Yn ffodus, ymddengys mai dyma'r cyfeiriad Instagram yn mynd i mewn.

Ers 2017, Facebook wedi bod yn fflyrtio â ffyrdd i monetize cynnwys fideo – o Facebook Gwylio (sy'n defnyddio'r un model rhannu refeniw 55/45 â YouTube) i Reolwr Brand Collabs, sydd yn y bôn FacebookLlwyfan marchnata dylanwadwyr ei hun.

monetization facebook

Tra ym mis Ebrill y llynedd, Instagram Cyhoeddodd ei fod yn profi beta offeryn newydd o'r enw Siopa gan Grewyr a fydd yn caniatáu i ddylanwadwyr a chrewyr dagio cynhyrchion yn eu swyddi o'r brandiau maen nhw'n partneru â nhw.

siopa gan grewyr

Ym mis Gorffennaf, Facebook cyhoeddodd sawl opsiwn monetization newydd ar gyfer ei grewyr, sy'n cynnwys mwy o grwpiau â thâl, opsiynau lleoli hysbysebion, a phecynnau o Sêr y gall gwylwyr eu prynu a'u hanfon fel awgrymiadau yn ystod ffrydiau byw.

Ac yna dim ond yr wythnos diwethaf, Facebook cyhoeddi hynny Facebook Cyn bo hir bydd gan ddigwyddiadau opsiwn i godi tâl ar fynychwyr i ymuno, gan roi llif refeniw arall i grewyr.

digwyddiadau facebook

Mae Pawb Eisiau Ar Monetization Crëwr

Instagram nid dyma'r unig blatfform sy'n paratoi i monetize cynnwys crëwr. Rydyn ni'n ei weld yn digwydd (er yn araf) ar lawer o'r prif rwydweithiau cymdeithasol.

Ychydig flynyddoedd yn ôl, Twitter lansio ei Twitter Stiwdio Cyfryngau, sy'n caniatáu i rai defnyddwyr (y rhai sydd wedi cael eu derbyn i'r Rhaglen Ymhelaethu Ymhelaethu) i monetize eu Twitter cynnwys trwy hysbysebion fideo mewn-ffrwd a nawdd fideo mewn-ffrwd.

monetization twitter

Tra dechreuodd TikTok brofi hysbysebion yn yr UD ac Ewrop yn gynharach eleni – eu chwilota cyntaf i mewn i monetization crewyr.

Ac yna'r wythnos diwethaf yn unig, fe wnaethon ni ddysgu bod TikTok yn profi botwm “Shop Now” ar gyfer fideos dylanwadwyr, sydd yn sicr yn arwydd o'r pethau sydd i ddod.

Mae'n dal i gael ei weld faint fydd hysbysebion TikTok yn ei gostio a faint o'r refeniw hwn y bydd TikTok yn ei rannu gyda chrewyr, fodd bynnag, nododd Digiday fod y cwmni wedi bod yn trafod rhaniad 20/80 o blaid TikTok – ffin eithaf mawr o'i gymharu â YouTube ac (o bosibl) IGTV.

Yn ôl llefarydd ar ran TikTok, “Mae TikTok yn llwyfan ar gyfer mynegiant creadigol ac mae rhan fawr o hynny yn dangos ac yn rhannu’r pethau rydych chi'n eu caru ag eraill. Rydyn ni yng nghamau cynnar profi ffordd y gall defnyddwyr ychwanegu dolenni at gynhyrchion at eu fideos a byddwn ni'n rhannu mwy o ddiweddariadau pan fydd gennym ni nhw. "

Nid oes unrhyw beth wedi’i osod mewn carreg, fodd bynnag, gyda lansiad TikTok’s Creator Marketplace yn hwyr y llynedd (sy’n debyg iawn i YouTube’S Marketplace, a lansiwyd yn 2012), mae’r cwmni’n amlwg yn edrych tuag at monetization crewyr. Y cwestiwn mawr yw pryd?

monetization tiktok

Yn y cyfamser, mae platfform mwy newydd o'r enw Byte eisoes wedi gwneud rhannu refeniw yn rhan allweddol o'u cynnig.

Yn ôl cyhoeddiad diweddar, mae'r cwmni yn y broses o gyflwyno rhaglen bartneriaeth, a fydd yn caniatáu i grewyr gymryd rhan mewn rhannu refeniw a chael iawndal am y cynnwys maen nhw'n ei greu.

Mae’r rhaglen yn cychwyn gyda grŵp dethol o 100 o grewyr, ac mae cynlluniau Byte yn dosbarthu cyfanswm o $ 250,000 ar draws pedwar taliad 30 diwrnod yn seiliedig ar berfformiad pob crewr.

Yn ôl cyfweliad â chyd-sylfaenydd Byte, Dom Hofmann (a gyd-sefydlodd Vine hefyd), cynllun tymor hir Byte yw cael y rhan fwyaf o’i refeniw yn mynd at grewyr, a lleiafrif yn mynd i’r platfform ei hun.

Hyn oll yw dweud bod apiau cymdeithasol yn dechrau sylweddoli, os ydyn nhw am gadw eu crewyr yn hapus, bod angen iddyn nhw ddod o hyd i ffyrdd i helpu crewyr i droi eu hangerdd yn broffesiwn.

Lansiwyd IGTV heb strategaeth monetization ar gyfer crewyr, ac er eu bod wedi gallu adeiladu diddordeb yn y platfform yn araf, does dim dweud pa mor gyflym y gall dyfu os ydyn nhw'n lansio model rhannu refeniw cystadleuol.

Yr enillydd? Mae'n dal i fod yn TBD!

Am y tro, YouTube yn dal i gael ei ystyried yn safon euraidd ar gyfer monetization crëwr. Ond wrth i fwy o lwyfannau ymgorffori rhannu refeniw, gallai hyn newid yn bendant.

Mae'n bwysig cofio, wrth gwrs, nad monetization yw'r yn unig ffactor y mae crewyr yn ei ystyried wrth benderfynu ble i dreulio eu hamser yn creu cynnwys – mae yna hefyd ddemograffeg y gynulleidfa, fformatau cynnwys, gofynion hyd fideo, a llawer mwy.

Ond mae monetization yn bendant yn dod yn bwysicach, yn enwedig wrth i fwy o lwyfannau popio i fyny a chystadlu am sylw gwylwyr.

Mae crewyr yn gwybod eu gwerth, ac mae llwyfannau yn dechrau cymryd sylw.

Chwilio am ysbrydoliaeth ar sut i monetize eich Instagram cyfrif? Cymerwch Taylor o gwrs Shopify rhad ac am ddim Later: How to Make Money on Instagram a Trosi Dilynwyr yn Gwsmeriaid!