9 Rhesymau Pam Mae Pobl yn Darllen Postiadau Blog

Mae cryn bryder wedi bod yn ddiweddar bod blogio ar ei ffordd allan. Canfu hyd yn oed brand guru blogio HubSpot yn eu hymchwil fod 40% o bobl wedi nodi nad oeddent yn darllen blogiau o gwbl. Yikes!

A yw hynny’n golygu ein bod yn colli elfen ganolog ein strategaethau marchnata cynnwys? Ydy blogio yn mynd i fod yn farw?

Gadewch imi dawelu eich meddwl: na – nid yw blogio yn mynd i unman. O leiaf ddim yn fuan. Canfu’r un ymchwil gan HubSpot a ganfu nad yw 40% o bobl yn darllen blogiau fod 60% gwneud. Nid y broblem y mae brandiau’n ei chael wrth ymgysylltu â’u cynulleidfa post blog yw nad yw defnyddwyr eisiau darllen blogiau o gwbl. Wedi’r cyfan, fe wnaethon nhw ymweld â’ch tudalen yn y lle cyntaf, iawn?

Y broblem yw, er mwyn creu cynnwys blog gwych sy’n cadw pobl i ymgysylltu (a dychwelyd am fwy), mae’n rhaid i chi wybod pam mae pobl yn darllen postiadau blog. Eich blogiau, yn benodol. Beth a’u harweiniodd at eich brand? Beth maen nhw’n ceisio’i gyflawni wrth ddarllen eich blog?

Yn fyr: dylech fod yn ysgrifennu cynnwys sy’n werthfawr o safbwynt y cwsmer, nid eich un chi. Postiadau blog am eich nodweddion cynnyrch a digwyddiadau cwmni? Maen nhw’n iawn i’w cynnwys yn eich llyfrgell gynnwys fwy, ond nid nhw sy’n mynd i yrru traffig organig i’ch gwefan.

Yn yr erthygl hon, rydw i’n mynd i gwmpasu pam mae pobl yn darllen blogiau a sut y gallwch chi ddefnyddio’r wybodaeth honno i dyfu eich cynulleidfa post blog.

Tecaweoedd Cyflym

  • Gall brandiau dyfu eu cynulleidfa post blog trwy ysgrifennu bob amser o safbwynt y cwsmer.
  • Mae’r rhan fwyaf o gynnwys blog yn disgyn ar frig y twndis, neu’r cam ymwybyddiaeth, o daith y prynwr.
  • Mae canllawiau sut i wneud a rhestrau gwirio yn boblogaidd oherwydd eu bod yn helpu pobl i ddatrys problemau a chyflawni tasgau.
  • Gall brandiau ddod o hyd i ffyrdd creadigol o wneud eu postiadau yn broffesiynol ac yn ddifyr.
  • Mae cwmnïau craff yn defnyddio data i ddeall y cymhellion y tu ôl i’w darllenwyr ac alinio cynnwys yn unol â hynny.

Mwy am safbwynt y cwsmer

Cyn i ni fynd trwy’r rhesymau y mae cynulleidfa eich post blog yn darllen eich cynnwys, gadewch i ni ymdrin â’r cysyniad hwn o safbwynt y cwsmer yn fwy manwl.

Dechreuaf gyda chwestiwn: pan fyddwch chi’n taflu syniadau ar gyfer eich blog, a ydych chi’n siarad am yr hyn a fyddai’n werthfawr i gwsmeriaid neu’r hyn rydych chi’n meddwl fydd yn ddiddorol iddyn nhw?

Credwch fi, dydyn nhw ddim yr un peth. Mae gwybod gwerth o safbwynt y cwsmer yn gofyn am amser ac ymchwil. Ond hebddo, dim ond dyfalu ydych chi mewn gwirionedd.

Y cyngor pwysicaf a gewch gennyf yn yr erthygl hon yw hyn: rhaid i chi wybod beth mae’ch cwsmer yn ceisio’i gyflawni er mwyn creu cynnwys a fydd yn werthfawr iddynt (ac y bydd yn ei ddarllen). Meddyliwch am y peth: dyma pam mae erthyglau blog fel canllawiau sut i wneud, rhestrau gwirio, a rhestrau o offer neu strategaethau gorau i gyd mor boblogaidd – maen nhw’n helpu pobl i ddatrys problem neu gyflawni tasg bwysig.

Gallwch ddefnyddio eich taith prynwr fel canllaw i’ch helpu i feddwl o safbwynt eich cwsmer. Mae’r rhan fwyaf o deithiau prynwyr yn edrych fel hyn:

9 Rhesymau Pam Mae Pobl yn Darllen Postiadau Blog 1

Ffynhonnell Delwedd

Mae’r rhan fwyaf o gynnwys eich blog yn mynd i ddod o dan y cam uchaf hwnnw o’r twndis: ymwybyddiaeth. Pan ddaw defnyddiwr yn ymwybodol o angen neu broblem, mae’n troi at y rhyngrwyd am wybodaeth. Mae creu cynnwys sydd â safle uchel ar SERPs ar gyfer y problemau rydych chi’n helpu’ch cwsmeriaid i’w datrys yn ffordd sicr o sefydlu arbenigedd eich cwmni a thyfu cynulleidfa eich post blog dros amser.

9 rhesymau pam mae pobl yn darllen postiadau blog

Cynhaliodd HubSpot arolwg a ganfu dri phrif reswm pam mae pobl yn darllen postiadau blog: i ddysgu rhywbeth newydd, i gael eu diddanu, ac i ddarganfod newyddion a thueddiadau yn eu diwydiant. Rwy’n meddwl bod hwn yn olwg lefel uchel eithaf cywir o’r hyn sy’n gyrru pobl i ddarllen blogiau.

rhesymau pobl yn darllen postiadau blog

Ffynhonnell Delwedd: Hubspot

Ond mae’n eithaf cyffredinol, hefyd. Gadewch i ni gloddio’n ddyfnach i resymau mwy penodol sy’n dod o dan bob un o’r ymbarelau hyn.

Dysgu rhywbeth newydd

Cyflawni tasg

Os ydych chi’n ceisio cyflawni rhywbeth ond ddim yn gwybod sut neu angen help i’w wneud, chwilio ar-lein yw’r ffordd gyflymaf o gael y wybodaeth sydd ei hangen arnoch chi. Mae pobl yn troi at flogiau am gyfarwyddiadau cam wrth gam, canllawiau, tiwtorialau sut i wneud, a rhestrau gwirio i’w helpu i gyflawni tasgau y mae angen iddynt eu cwblhau yn y gwaith ac yn eu bywydau bob dydd.

Mewn gwirionedd, mae’r mathau hyn o bostiadau yn gyson ar frig y rhestr ar gyfer y mathau mwyaf poblogaidd o bostiadau blog.

erthyglau ow-to a rhestr sydd â'r cynulleidfaoedd post blog mwyaf

Ffynhonnell Delwedd

Datrys problem

Y rheswm hwn yw sut mae’r rhan fwyaf o ymchwil brand ar-lein yn cychwyn. Heddiw, pan fydd gweithwyr proffesiynol neu gwmnïau yn dod ar draws problem y mae angen iddynt ei datrys, maent yn edrych ar-lein i ddod o hyd i atebion posibl. Mae ymchwil wedi canfod bod mwy na hanner y defnyddwyr ym mhob grŵp oedran yn defnyddio peiriannau chwilio at y diben hwn.

peiriannau chwilio yw'r brif sianel ar gyfer ymchwil brand

Ffynhonnell Delwedd

Ond dyma’r peth: ni ddylech blymio i’ch cwmni a’ch datrysiadau. Cofiwch inni roi sylw i sut mae blogiau’n cynnwys cynnwys o’r radd flaenaf yn bennaf? Dyma lle mae hynny wedi’i wneud yn glir.

Pan fydd pobl yn chwilio am gynnwys blog i’w helpu i ddatrys problem, maen nhw’n dechrau trwy chwilio am gynnwys i’w helpu i ddeall eu problem a’u cyfeirio at y cyfeiriad cywir. Pan fyddwch chi’n creu cynnwys blog amserol sy’n addysgu defnyddwyr am eu problem, yn rhoi gwybodaeth werthfawr iddynt i’w helpu i ddatrys darnau ohono ar eu pen eu hunain, ac yn sefydlu’ch brand fel yr arbenigwr yn eu meddyliau – ac rydych chi’n gwneud hyn yn gyson – rydych chi’ ll gweld mwy a mwy o ddefnyddwyr yn dychwelyd i’ch brand pan fyddant yn barod i brynu mewn gwirionedd.

Hoe hobïau a diddordebau

Credwch neu beidio, nid yw blogiau yn fusnes i gyd (i ddarllenwyr, beth bynnag). Mae yna lawer o flogiau llwyddiannus wedi’u hadeiladu o amgylch diddordebau a hobïau arbenigol. Ond hyd yn oed pan fyddwch chi’n creu cynnwys blog bydd defnyddwyr yn darllen am hwyl, cofiwch eu nod yn y pen draw: dysgu rhywbeth newydd. Mae creu cynnwys sy’n hysbysu, yn cyfarwyddo ac yn arwain defnyddwyr yn fwyaf gwerthfawr.

Dod yn fwy addysgedig

Gall pobl ddefnyddio blogiau i ddod yn fwy addysgedig am nifer o resymau. Efallai eu bod nhw jyst yn edrych ymhellach i mewn i bwnc diddorol maen nhw’n ei fwynhau (fel ar flog amgueddfa neu flog gwyddoniaeth). Efallai bod angen iddynt ddod yn fwy addysgedig am bwnc ymarferol y byddant yn ei ddefnyddio yn eu bywydau (fel cyllid neu ofal plant). Neu efallai eu bod yn cynnal ymchwil ar gyfer prosiect yn y gwaith. Gall blogiau gwybodaeth fod yn atyniad pendant i dyfu eich cynulleidfa post blog. Yn union fel y canllawiau sut-i y buom yn ymdrin â hwy yn gynharach, mae postiadau blog addysgol yn sefydlu arbenigedd eich brand ac yn eich rhoi mewn sefyllfa i fod yn ateb o ddewis i ddarpar gwsmeriaid.

I’w diddanu

Defnyddiwch gynnwys adloniant traddodiadol

Y ffordd fwyaf syml o ddifyrru pobl yw trwy flogiau a grëwyd at y diben hwnnw yn unig. Maent yn bodoli mewn llawer o sectorau – yn sicr teledu, ffilmiau, theatr, chwaraeon, enwogion, ac ati. Gall blogiau sy’n ymdrin â’r math hwn o gynnwys ac yn ei wneud yn dda ysgogi darllenwyr refeniw uchel diolch yn aml i’r hysbysebion a noddir ar eu gwefan.

Fodd bynnag, nid yw’r blogiau hyn mor allweddol ag allweddair ac SEO â blogiau busnes. Yn lle hynny, maen nhw’n cael eu gyrru gan ddigwyddiadau cyfredol. Y rhan fwyaf o’r amser, mae blogiau adloniant yn dod yn awdurdodau sefydledig yn eu cilfach ac mae defnyddwyr yn chwilio am eu cynnwys yn uniongyrchol.

Cael eich difyrru yn y gwaith

Fodd bynnag, mae pobl dal eisiau cael eu diddanu gan y cynnwys proffesiynol y maent yn ei ddarllen! Dyma lle bydd yn rhaid i chi wisgo’ch het meddwl creadigol. Sut allwch chi wneud eich cynnwys proffesiynol hefyd yn hwyl ac yn ddifyr?

Un ffordd yw cyhoeddi mathau deniadol o gynnwys ar eich blogiau. Defnyddio ffeithluniau i wneud gwybodaeth gymhleth yn weladwy ac yn ddealladwy. Creu fideos i gysylltu’n well â’ch cynulleidfa post blog ar rai pynciau. A meddyliwch sut y gallwch chi roi troelli creadigol ar gynnwys brand perthnasol!

Rydyn ni wrth ein bodd â’r darn hwn a ysgrifennodd ein Cyfarwyddwr Marchnata, Haley, ar yr hyn a ddysgodd The Bachelor iddi am farchnata cynnwys. Efallai bod ei herthygl wedi’i fframio o amgylch sioe deledu realiti, ond mae’n cynnwys tunnell o nygets euraidd ar gyfer creu gwell cynnwys.

enghraifft o ymgysylltu cynulleidfa post blog gyda chynnwys

Pwy ddywedodd na all marchnata cynnwys fod yn hwyl, beth bynnag?!

Ymwneud â hobïau a diddordebau

Rydym yn cynnwys yr un hon eto oherwydd ei fod yn gyrru darllenwyr mewn gwahanol ffyrdd. Yn ogystal â chwilio am gynnwys sy’n dysgu pethau newydd am hobïau a diddordebau, mae pobl hefyd yn darllen postiadau blog sy’n ymwneud â chynnwys sy’n bwysig iddyn nhw ar gyfer adloniant yn unig (er enghraifft, artist sy’n darllen postiadau blog amgueddfa i ddysgu am arddangosion newydd).

I ddarganfod newyddion a thueddiadau yn fy niwydiant

Arhoswch yn gyfredol

Mae postiadau blog am newyddion a thueddiadau yn hysbysu gweithwyr proffesiynol am yr hyn sy’n digwydd yn eu diwydiannau. Mae adnabod eich diwydiant, ei hinsawdd bresennol, a thueddiadau sy’n cyfrannu at ei ddyfodol tebygol yn bwysig i wneud penderfyniadau busnes craff. Mae gweithwyr proffesiynol yn defnyddio postiadau blog fel adnodd i’r perwyl hwn.

Dod o hyd i ffynonellau ar gyfer cynnwys

Mae dwy ffordd i feddwl am hyn ar gyfer creu eich cynnwys eich hun. Yn gyntaf, pan fyddwch chi’n creu cynnwys y gellir ei rannu’n fawr o amgylch newyddion a thueddiadau yn eich diwydiant, rydych chi’n creu rhywbeth y gall gweithwyr proffesiynol eraill ei rannu (a gwneud sylwadau arno) ar eu platfformau eu hunain. Mae hyn yn rhywbeth y mae pobl yn bendant yn edrych amdano mewn postiadau blog.

Yn ail, mae pobl yn chwilio am ffynonellau i ddyfynnu yn eu cynnwys eu hunain am newyddion a thueddiadau. Felly, er enghraifft, os ydych chi’n creu ffeithlun anhygoel sy’n dangos trywydd tueddiad yn eich diwydiant, mae’ch cynnwys yn fwy tebygol o gael ei ddarllen a’i gysylltu â chynnwys arall, gan sefydlu arweinyddiaeth meddwl eich brand ar y pwnc.

Defnyddio data i dyfu cynulleidfa eich post blog

Nid yw gwybod pam mae pobl yn darllen blogiau yn ddiwedd y gwaith o ran tyfu cynulleidfa eich post blog. Ni allwch fesur eich ROI marchnata cynnwys heb ddata. Er mwyn creu’r cynnwys gorau yn gyson, ennill mwy o draffig, a chael y gorau o’ch strategaeth, mae angen i chi ddefnyddio metrigau sy’n cael eu gyrru gan ddata sy’n eich hysbysu am ymddygiad eich defnyddwyr.

Dwy ffynhonnell wych ar gyfer y wybodaeth hon yw system CMS eich gwefan a Google Analytics. Trwy edrych ar fetrigau fel golygfeydd tudalennau a chyfaint chwilio, gallwch chi bennu’r cymhellion y tu ôl i ddarllenwyr eich defnyddwyr a chreu hyd yn oed mwy o gynnwys i gwrdd â nhw.

Cynyddwch gynulleidfa eich post blog gyda chynnwys anhygoel

Mae’r blogiau gorau yn cyhoeddi postiadau lluosog bob wythnos. Mae hynny’n llawer o amser – mae’n debyg nad oes gennych chi amser os ydych chi’n rhedeg busnes. Gall tîm o awduron ac arbenigwyr SEO Marketing Insider Group ddarparu cynnwys wedi’i optimeiddio, sy’n barod i’w gyhoeddi bob wythnos am flwyddyn neu fwy.

Edrychwch ar ein Gwasanaeth Ysgrifennu Blog SEO i ddysgu mwy neu sefydlwch ymgynghoriad cyflym gyda mi i ddechrau!