6 Y Mathau Gorau o Ymgyrchoedd Marchnata Dylanwadwyr (Gydag Enghreifftiau)

Os ydych chi’n defnyddio cyfryngau cymdeithasol, byddwn i’n rhoi arian ar y syniad eich bod chi wedi gweld marchnata dylanwadwyr ar waith ar ryw adeg, mewn rhyw ffordd.

Mae’r prif ddylanwadwyr enghreifftiau marchnata sy’n dod i’r meddwl yn cynnwys y clasurol (ac weithiau cawslyd) Instagram llun o ddylanwadwr yn sefyll gyda’r cynnyrch a hyrwyddir.

Ond peidiwch â gadael i hynny eich twyllo – mae’r cae chwarae yn amrywiol ac yn drawiadol o greadigol.

Sy’n rhan o’r hyn sy’n gwneud ymgyrchoedd marchnata dylanwadwyr mor hwyl. Gall brandiau a dylanwadwyr weithio gyda’i gilydd i ddod o hyd i syniadau newydd sy’n cadw eu cynulleidfaoedd yn ymgysylltu ac yn gyffrous i roi cynnig ar y brandiau hynny.

Ni waeth pa fathau o ymgyrchoedd marchnata dylanwadwyr rydych chi’n setlo arnyn nhw, cofiwch y gall eich cytundeb iawndal ddilyn modelau gwahanol. Er enghraifft, gallwch chi roi eich cynnyrch neu wasanaeth am ddim i’r dylanwadwr, talu cyfradd unffurf iddo am bob post, neu greu model sy’n eu talu (neu fel arall yn eu gwobrwyo) am gyrraedd nodau penodol.

Os ewch chi’r marchnata cysylltiedig llwybr, gallwch dalu comisiwn y dylanwadwr fel canran o’r gwerthiannau y maent yn eu cyflwyno.

Yn yr erthygl hon, byddaf yn canolbwyntio ar y mathau cyffredin o ymgyrchoedd marchnata dylanwadwyr o ran eu cynnwys. Byddwn hefyd yn edrych ar rai enghreifftiau go iawn o frandiau sy’n gwneud pethau’n iawn.

Byddaf yn ymdrin â chwe math o ymgyrchoedd marchnata dylanwadwyr:

  1. Cynnwys noddedig
  2. Adolygiadau
  3. Cystadlaethau a rhoddion
  4. Cydweithrediadau cynnyrch a chynnwys
  5. Llysgenhadon tymor hir
  6. ‘Stakeovers’ ar eich platfformau

Gadewch i ni ddechrau gyda’r pethau sylfaenol. Un o’r enghreifftiau marchnata dylanwadwyr mwyaf poblogaidd yw cynnwys noddedig. Mae’r math hwn o ymgyrch farchnata dylanwadwyr yn cyd-fynd yn fwy â’r disgrifiad syml, ‘clasurol’ y soniais amdano yn gynharach. Mae fel arfer yn digwydd gyda brandiau yn estyn allan at ddylanwadwyr i ofyn a ydyn nhw’n fodlon hyrwyddo un o’u cynhyrchion neu wasanaethau – neu i’r gwrthwyneb … mae rhai dylanwadwyr yn allgymorth hefyd!

Yn dibynnu ar sianel(i) y dylanwadwr rydych chi wedi cytuno arni, mae’r cynnyrch terfynol fel arfer yn lun, fideo, neu bost blog sy’n cynnwys eich cynnig.

Mae’r ymgyrchoedd hyn fel arfer yn dechrau gyda’r brand yn anfon briff ymgyrchu at y dylanwadwr sy’n amlinellu rhai canllawiau, cyfarwyddiadau a gofynion.

Ond mae’n bwysig cofio hynny rhaid ichi roi rhywfaint o ryddid creadigol i’ch dylanwadwyr.

Eu cynulleidfa nhw, wedi’r cyfan – nhw sy’n gwybod y ffyrdd gorau o ymgysylltu â nhw. A bydd eu dilynwyr yn bendant yn arogli rhywbeth pysgodlyd os nad yw post yn cyd-fynd â phersonoliaeth, arddull a llais y dylanwadwr.

Dyma classy Instagram marchnata dylanwadwyr enghraifft gan Carl Thompson, sylfaenydd y brand dillad dynion Hawkins and Shepherd.

enghraifft dylanwadwr instagram

Ac enghraifft fideo gan Calvin Young, teithiwr Byddar sy’n diddanu ac yn ysbrydoli trwy ei flog Ceisio’r Byd. Ymunodd â chwmni teithio ac archebu tocynnau Busbud i hyrwyddo ei wasanaethau Facebook.

Calvin Ifanc

2. Adolygiadau

Mae un o’r enghreifftiau marchnata dylanwadwyr mwyaf cyffredin o adolygiadau yn cynnwys brand yn cynnig eu cynnyrch neu wasanaeth i’r dylanwadwr am ddim, a’r dylanwadwr yn postio adolygiad yn gyfnewid.

Os ydych chi wedi gweld unrhyw fideos ‘dad-bocsio’, efallai mai dyma oedd y grym. Cynsail y fideos hyn yw nad yw’r dylanwadwr erioed wedi gweld na defnyddio’r cynnyrch o’r blaen, ac maen nhw’n dad-bocsio ac yn ei brofi am y tro cyntaf ar gamera.

(Cofiwch, serch hynny, fod rhai personoliaethau gwe wedi adeiladu eu henw ar adolygu cynhyrchion, fel cynhyrchion technoleg. Yn yr achosion hyn, efallai eu bod yn cael yr eitemau hyn trwy ffyrdd heblaw partneriaeth farchnata dylanwadwyr.)

Yn ei YouTube fideo, Jacques Slade yn dadflychau ac yn adolygu cit cyfryngau a anfonwyd ato gan Jordan Brand.

adolygiad fideo marchnata dylanwadwyr

Yn yr un modd â’r post noddedig, gall y math hwn o bartneriaeth weithredu ar sail set o ganllawiau eang a hyblyg a anfonir gan y brand.

Ond fel y gallech ddyfalu, gall hyn fynd o’i le neu arwain at faterion moesegol yn eithaf cyflym. Yn enwedig os yw’r brand yn ei gwneud yn ofynnol i’r dylanwadwr ddweud pethau cadarnhaol yn unig … neu os nad yw’r dylanwadwr yn ofni dweud wrth y byd eu bod yn casáu’ch cynnyrch yn fflat.

Fel yr enghraifft hyfryd hon gan Benjamin Burnley o’r band roc poblogaidd Breaking Benjamin, y daeth EA Games ato i roi adolygiad cadarnhaol o’u gêm Star Wars Battlefront:

dylanwadwyr adolygiadau cadarnhaol

Moesol y stori yw: byddwch yn ofalus beth rydych chi’n ei ddymuno.

3. Cystadlaethau a Rhoddion

Mae pawb yn caru anrheg.

Gall yr ymgyrchoedd marchnata dylanwadwyr hyn fod yn fuddugol i’ch brand, eich dylanwadwyr, a’u cefnogwyr.

Mae hyn yn arbennig o wir pan fo’r broses yn syml i gynulleidfaoedd gystadlu ac ennill.

Yn nodweddiadol, mae brandiau’n cynnig cynnyrch neu wasanaeth am ddim i’r dylanwadwr ei roi i’w ddilynwyr.

Gall cystadlaethau a rhoddion gynnwys:

  • Ymwneud â swydd y dylanwadwr ei hun, fel:
    • ‘Hoffi’ y post
    • Gwneud sylwadau arno gydag ymadrodd penodol, hashnod, neu lun
    • Tagio hyd at 3 ffrindiau yn y sylwadau
  • Ymgysylltu â’r brand y tu allan i’r post, fel:
    • ‘Hoffi’ neu ddilyn y brand ar eu sianel(i) cyfryngau cymdeithasol
    • Mynd i wefan y brand i gofrestru trwy ffurflen neu restr bostio
    • Cyflwyno lluniau, straeon, neu fathau eraill o ‘geisiadau’ i’w barnu gan y brand

Yn yr enghraifft hon, rhoddodd y model a dylanwadwr ffitrwydd Angi Fletcher flwch anrheg Natural Life i ddefnyddwyr a ddilynodd y brand. Instagram a thagio un person yn sylwadau ei phost.

enghraifft rhodd instagram

4. Cydweithrediadau Cynnyrch a Chynnwys

Yn lle’r mathau unigol o ymgyrchoedd rydyn ni wedi’u gweld gydag enghreifftiau marchnata dylanwadwyr eraill, mae rhai brandiau wedi gweithio’n agos gyda dylanwadwyr i gyd-greu cynhyrchion neu gynnwys. Gwelir hyn yn aml yn y diwydiannau harddwch a ffasiwn, lle mae dylanwadwyr yn creu eu llinell ddillad, ategolion neu gynhyrchion harddwch eu hunain o dan y brand.

Er enghraifft, creodd y dylanwadwr harddwch Jaclyn Hill balet cysgod llygaid mewn cydweithrediad â’r brand colur rhyngwladol Morphe.

cydweithredu cynnwys dylanwadwyr

Wrth gwrs, mae hon yn strategaeth ymglymedig iawn os ydych chi’n gweithgynhyrchu’r cynhyrchion eich hun, ac mae’n fwy cyffredin ymhlith brandiau sydd eisoes wedi adeiladu enw iddynt eu hunain yn eu diwydiant. Os bydd eich cwmni’n dod ar draws y mathau hyn o faterion, efallai y byddwch chi’n dewis cydweithredu cynnwys am y tro.

Fel y ffordd y gwnaeth y blogiwr bwyd seiliedig ar blanhigion Kimberly Espinel bartneriaeth â brand muesli Dee Muesli i greu ryseitiau gwreiddiol gan ddefnyddio eu cynnyrch.

Dee Muesli instagram

Gall enghreifftiau marchnata dylanwadwyr fel hyn fynd yn bell, yn enwedig pan all eich dylanwadwyr arddangos eich brand ar waith tra’n rhoi clir ac uniongyrchol iddynt galwad-i-weithredu (CTA).

Yn yr achos hwn, roedd y CTA yn rhywbeth tebyg “Ti yna! Prynwch y muesli hwn fel y gallwch chi wneud y myffins anhygoel hyn.”

5. Llysgenhadon Brand Hirdymor

Fel y mae’r enw’n awgrymu, mae llysgennad hirdymor yn ddylanwadwr sy’n partneru â’ch brand am gyfnod estynedig. Gallech chi feddwl amdanyn nhw fel ‘wyneb’ i’ch brand, math o sut mae llefarwyr enwog yn gweithio mewn ymgyrchoedd hysbysebu traddodiadol.

Yn wahanol i enghreifftiau marchnata dylanwadwyr eraill a allai fod yn rhai unwaith ac am byth neu ychydig o swyddi, efallai y bydd llysgennad brand yn hyrwyddo’ch brand am sawl mis i flwyddyn neu fwy.

Gall y math hwn o ymgyrch farchnata dylanwadwyr ddod â chanlyniadau gwych oherwydd:

  • Mae ailadrodd yn cadw’ch brand ar frig meddwl cynulleidfa’r llysgennad
  • Mae hyrwyddo amlach yn rhoi mwy o gyfleoedd i ddangos amlbwrpasedd cynigion eich cwmni
  • Mae perthynas gryfach gyda’r dylanwadwr yn golygu mwy o ymddiriedaeth, hygrededd a dilysrwydd yng ngolwg eu cynulleidfa
  • Mae yna is cyfradd corddi yn eich strategaeth farchnata, sydd yn gyffredinol gyfystyr â llai o ansicrwydd a mwy o gyfleustra

Yma, mae’r personoliaeth ffitrwydd Matt Upston yn postio trydariad yn dathlu tair blynedd o fod yn llysgennad i’r cwmni maeth chwaraeon Science in Sport.

(Arbennig dau-i-un: mae’n llysgennad brand sy’n cynnal anrheg!)

llysgenhadon brand dylanwadwyr

6. ‘Symudiadau’ ar Eich Llwyfannau

Tra bod y pum tacteg gyntaf yn golygu bod eich brand yn ymddangos ar lwyfan(nau) dylanwadwr, mae’r un hwn yn golygu bod y dylanwadwr yn ymddangos ar eiddoch.

Mewn cymryd drosodd, mae’r brand yn rhoi mynediad i’r dylanwadwr i’w sianeli cyfryngau cymdeithasol o ddewis am gyfnod penodol o amser.

Fel arfer, mae’r cyfnod yn para tua diwrnod, ond mae rhai yn mynd cyhyd ag wythnos ar gyfer achlysuron neu ddigwyddiadau arbennig.

Gall dylanwadwyr greu postiadau hwyliog y tu ôl i’r llenni neu ‘ddydd-ym-mywyd’, fideos, a straeon i gadw diddordeb ac ymgysylltiad eich cynulleidfa.

Y cwymp mwyaf yn yr enghraifft farchnata dylanwadwyr hon yw y bydd yn rhaid i chi fel arfer roi eich cyfrinair i’r dylanwadwr. Am resymau amlwg, bydd angen i chi sicrhau bod lefel uchel o ymddiriedaeth. A chontract hefyd.

Ond mae yna newyddion da os oes gennych chi Snapchat: mae’r platfform mewn gwirionedd wedi creu nodwedd sy’n caniatáu i’ch cyfrif bostio straeon meddiannu heb roi eich gwybodaeth mewngofnodi i ddieithriaid! Darllenwch fwy amdano yma.

Gallwch ei weld ar waith yn y casgliad fideo o gyfrif Snapchat Prifysgol Newcastle, sy’n dangos cyfres o bostiadau meddiannu gan fyfyrwyr Newcastle yn ymchwilio i erydiad rhewlifol a newid hinsawdd yn Svalbard, Norwy.

Casgliad

Nawr mae gennych chi syniad cadarn o’r mathau o ymgyrchoedd dylanwadwyr ac enghreifftiau marchnata dylanwadwyr sydd ar gael. Rydym wedi ymdrin â phopeth o weiddiau tymor byr a chynnwys noddedig, i berthnasoedd tymor hir â llysgenhadon brand. Mae gan bob un ohonynt ei fanteision a’i anfanteision y mae’n rhaid i chi eu gwerthuso’n ofalus wrth lunio’ch strategaeth farchnata dylanwadwyr.

Ond o wneud yn iawn, byddwch yn gallu creu ymgyrch bwerus sy’n adeiladu oddi ar hygrededd pobl eraill i cael eich brand a’ch cynhyrchion o flaen y bobl iawn, yn y ffordd iawn.

Eisiau Dysgu Mwy?